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此刻是金:可口可乐2016奥运传播——案例概述


主要代理公司1:麦肯·光明广告有限公司上海分公司
主要代理公司2:

贡献代理公司1:星传媒体
贡献代理公司2:安索帕
贡献代理公司3:

贡献代理公司4:




个人表彰信息

姓名职位公司名称
Jitender DabasCreative PlanningMcCann Erickson Guangming Ltd. Shanghai branch
Jay CaplanCreative PlanningMcCann Erickson Guangming Ltd. Shanghai branch
Alison LinAgency ProducerMcCann Erickson Guangming Ltd. Shanghai branch
Jay CaplanPlanning DirectorMcCann Erickson Guangming Ltd. Shanghai branch
Cia HatziAccount HeadCoca-Cola Asia Pacific
Prasoon JoshiExecutive Creative DirectorMcCann Erickson Guangming Ltd. Shanghai branch
Akshay KapnadakCreative DirectorMcCann Erickson Guangming Ltd. Shanghai branch
Tomaz MokCreative DirectorMcCann Erickson Guangming Ltd. Shanghai branch
Jeremy GuoCreative DirectorMcCann Erickson Guangming Ltd. Shanghai branch
Hesky LuCreative DirectorMcCann Erickson Guangming Ltd. Shanghai branch


作为奥运会官方赞助品牌的可口可乐,如何跨越大半个地球,点燃中国青少年与对里约奥运会的激情,与他们产生情感联接?

 

对于中国青少年和奥运选手们来说,奥运‘金牌’不只是一块战利品。夺金时刻更多象征着,为梦想拼搏的人们同背后的支持者之间珍贵的情感联结。

 

为了重新诠释奥运金牌在中国的意义,每一罐可口可乐都变成了一块‘金牌’,成为对每一个位支持者的奖赏,金牌闪耀着的光照耀着每一个平凡人。 


“此刻是金”(Thats Gold)成为那年夏天最家喻户晓的广告(资料来源:R3 worldwide)为可口可乐促成了3.1%的销量增长。