2018年11月16日，在颁奖典礼前，大中华区艾菲奖举办了“营之有道，效之以恒”主题论坛，众多行业从业者，报赛单位代表，评委代表，及媒体现场聆听。

论坛围绕着“营之有道，效之以恒”展开了对数字、内容、场景、大数据、人工智能等方面的讨论。可口可乐、新浪微博、网易传媒、小米等纷纷在论坛上进行了演讲。

其中百度搜索公司围绕“AI Marketing的数字营销”，展示了百度最近在这方面做的产品，以及在农业上的尝试。同时他表示，面对现在的寒冬大环境，压力越大，意味着机会越大。

论坛还有一个有意思的环节，是围绕着“娱乐化内容的营销之道”进行了圆桌讨论。参与讨论的有亦复数字、蒙牛集团、爱奇艺、立白集团及金沙中国，他们分享了自己对“娱乐化”的观点和态度。

他们觉得，娱乐化内容的爆款就是打破圈层，覆盖多范围大，而品牌如果想要打造爆款就得先想清楚受众是谁。品牌在选择idea时，要先明确三个目标：1.是否能使品牌年轻化；2.是否带动销量；3.是否能够产生口碑传播。接下来就是要倾听消费者的声音，找到消费者痛点喜好，告诉观众品牌能给他带来什么。

立白集团的王总也表示，品牌在借助娱乐化的同时，也就是将品牌的传播方式娱乐化，品牌也会变得娱乐化，例如《我是歌手》中的花式口播。

爱奇艺综艺营销总经理也表示他们了解到如果内容传播的需要和广告主的需要是一致的，那么就有可能打造出“爆款”，例如当年的《中国有嘻哈》和农夫山泉。而且，现在年轻的用户不接受单一的IP，同时在网络上女生是传播主力军，她们乐于传播并且具有非常大的传播力。所以爱奇艺他们现在做的就是在打动少年，抓住女青年同时兼顾男青年。