中国营销行业发展三十余年，广告创意的表现形式和实效的论证都随之发生演变。然而，不管进化到何种营销方式，选择何种渠道进行营销，营销最终都回归到一个起点：解决客户问题。这就是广告实效。

2017艾菲实效论坛的主题是“实效简史-创意与生意的完美结合”。围绕这个主题，各方演讲代表从不同角度给出众多精彩纷呈的演讲。

大中华区艾菲奖主席周佩莲女士、全球艾菲主席兼首席执行官Traci Alford女士、中国广告协会副会长杨洪丰先生分别上台进行开场致辞，拉开2017艾菲实效论坛以及2017大中华区艾菲奖颁奖盛典日程的序幕。

娱乐营销进入3.0时代，自媒体成为“中央厨房”，一点资讯为少数派代言，撕下偏见标签。

广州长隆集团-自媒体成为“中央厨房”。

娱乐营销已成为时下营销的热点，长隆集团依托自身丰富的资源及娱乐题材，用自媒体平台进行原生内容营销。一方面，大批量生产内容，另一方面承担分发任务。长隆集团未来的营销将会基于内容营销。把自媒体变成“中央厨房”，所有的内容生产分发首先要基于自媒体。

一点资讯-倾听少数派的意见，撕下偏见标签。

一点资讯产品最大的特点是针对小众的兴趣，用户可以定制想看的内容。少数人代表很多意见和观点，即使不是主流，但是声音可以推动变革和新的启发。一点资讯一直在尊重少数派，尊重产品的一些理念。除此之外，一点资讯希望做一个有担当的媒体，引导公众拥有正确的价值观，让社会受益。

数字营销提托大数据让营销变得更精准、更有效，智能营销提供智能化的营销场景方案

银联智惠-大数据处理，使营销更精准触达消费者。

银联智惠助理总裁洪隽先生发表“智慧营销，大数据与生意的完美结合”主题演讲。依托巨大的交易流水，银联智惠掌握很多消费数据，在保护用户安全和隐私的情况下，对其进行挖掘，清洗，整合，营销可以更加精准的触达消费者。

益普索-数字营销时代，人们需要尊重创意，也需要重视广告实效。

通过解读数字营销时代的行业现象，北京益普索市场咨询有限公司首席数据官、资深总监张宗华先生认数字营销的时代，人们依然要尊重创意，但也需要重视广告投放的实效性。通过监测数据，分析数据，营销可以做到生意与创意的完美结合。

搜狐-数据营销产品矩阵重新诠释创意新“丝路”。

技术的更迭使得用户行为发生各种变化，这种变化给品牌营销营销带来了新挑战，搜狐数据营销产品依托自身互联网平台，从创意策略制定、创意智能生成、创意投放场景化三个维度提供智能化的场景方案。

网易有道-打造明星产品矩阵，全方位影响“不断进取的人“，满足多种需要。

网易有道全国销售总经理田振兴先生为在场听众介绍有道的营销产品。有道具有庞大的用户资源和较高的市场占有率，在这个基础上，有道主要是为广告主提供对一、二线白领和学生的精准营销。

打动人心的广告创意，需要洞察消费者，也需要考虑更多的技术和传播平台。

Cheil-洞察创造打动人心的广告创意。

令消费者或者广告主最深刻印象的广告往往是能够打动人心的广告，往往是品牌DNA和消费者洞察结合的更好的广告。利用产品的功效，利用这个产品媒体在人和人的关系上起到微妙的作用，才会产生让我们记忆犹新的好作品。

分众传媒-体验式营销

信息爆炸的时代，也意味着信息流失和信息过量。消费者在面对大量的信息时，通常只会有选择的去看。分众传媒打造以动画的内容营销，以及场景化的场景营销。正确的场景放置正确的内容，通过互动以及人脸识别等一些新技术，可以帮助光熬煮与消费者更好的互动。

专场：FUN成为网易品牌营销态度和主张，美团用生活方式重新定义广告

网易-态度共FUN

在消费升级的时代，网易将FUN作为发展目标，已经成功转型为高度年轻化且充满活力的互联网品牌。针对当下的营销大趋势-娱乐化、年轻化、品质化，网易规划整套营销体系，与更多品牌主和受众一起态度FUN营销。

美团-用生活方式重新定义广告

美团作为承载生活全场景服务的平台，对人群进行洞察性的筛选，让广告本身成为优质的体验，使品牌融入生活。美团有两个产品，一个叫类人群DNA，一个叫一体化场景体验。这两个产品可以帮助广告主重新定义人群，并赋予更有效的触达方式。