艾菲赛事

EFFIE  COMPETITION

资料下载 主席寄语 赛事概览 保密原则 报赛要求 参赛表 创意材料 宣传确认文件 参赛类别 付款信息 当前位置:首页 > 艾菲赛事 > 主席寄语

主席寄语

       欢迎参加2018 大中华区艾菲奖!

       对于大中华区艾菲奖,2018 年是特别,也是非常重要的一年。自2003 年入驻中国,今年正是大中华区艾菲奖的十五周年。同时,由于国家政策的改变,中国广告协会不再参与大中华区艾菲奖的运营,我谨代表全球艾菲及其董事会感谢中国广告协会过去十五年的支持。大中华区艾菲奖已经成为全球艾菲体系中极具影响力的国际奖项,全球艾菲将继续在大中华地区主办艾菲奖。

       我们会秉承艾菲奖全球举办赛事的原则,公平公正,专注实效的案例。今年我们会加大广告主对大中华区艾菲奖的支持,将广告主评审比例由1/3 提升至1/2。此外,去年首次尝试的线下初审受到评委们高度认同和良好口碑,今年,我们将扩大线下初审的城市和举办的场次,在北京、上海、广州和台北举办多场线下初审。通过这一系列举措。我们致力于打造越来越高的公信力,吸引更多广告主和国内外传播集团关注这个“以实效为评估标准”的奖项。

       今年的活动方面我们会有大的改变和大的动作,包括单独举办全场大奖评审,并邀请全球营销传播领域的重量级嘉宾参与其中。同时,11 月16 日晚的颁奖典礼我们也会有更好的企划。我相信2018 大中华区艾菲奖会更成功。

在赛程和赛制方面,我们将去年的赛事情况与大中华区市场结合分析,做出一系列改变举措:

首先,我们引入了新的产品与服务类别和专项类别,例如:品牌化增值服务类”、“文化营销类”、“娱乐营销类”、“场景营销类”、“环境公益类”、“品牌活化类”。它们每一个都有充分的上榜理由。这些变化源自于与各方深入的讨论,也采纳了行业专家们宝贵的意见。所有新类别的定义在参赛手册中都会有详细的阐释。

       其次,为了让参赛单位充分理解每个类别的真正含义,我们在增加了往年优秀参考案例。通过网罗艾菲在全球其他地区的经典案例,以及过去两年大中华区的优质案例,希望可以给到报赛单位更好的方向和参考。

       作为参与者,艾菲奖见证了大中华区营销传播业的发展。十五年来,艾菲奖的公平、公正,以及“创意以实效论英雄”的理念受到业界广泛认同和推崇。良好的口碑来自于营销人、创意人的大力支持。十五周年,是一个新的开始,我们将通过持续的努力,赢得更多的品牌主、广告主、传播集团,及代理公司的关注和支持!2018,与艾菲一起“效看十五载”。

       最后,祝大家在2018 年的大中华区艾菲奖中取得好成绩!


周佩莲 Pully Chau

大中华区艾菲奖主席


赛事亮点


1、部分类别定义的调整、扩充

      通过2018 大中华区艾菲奖专家委员会,针对全部参赛类别定义进行校对,部分再修订。对定义中重点语句以下划线形式强调。


2、类别的变化

l类别的更名:将“奥运营销类”改名为“体育营销类”

l类别的合并:将“农业、工业与建筑类”和“房地产类”合并为“农业、工业、建筑与房地产类”

l类别的新增:在“专项类”中增加“品牌化增值服务类”、“文化营销类”、“娱乐营销类”、“场景营销类”、“环境       公益类”、“品牌活化类”

l“专项类”的板块化:针对“专项类”进行了包括“常规专项类”、“Positive Change”、“媒体类”、“商业挑               战”、“特殊受众”的板块划分,以便参赛公司理解。该划分不影响类别设置。


3、参赛资料的升级

    根据全球艾菲最新的参赛资料标准以及大中华区最新的营销环境,大中华区艾菲奖相应地在参赛表中更新参赛问题,丰富传播渠道的选项,来更加全面、更加针对性地了解参赛案例。


4、案例投报辅助资料升级

    在线报赛流程指导、报赛材料自查手册、如何书写“最具实效案例”、优秀获奖案例(全球+大中华区)及部分线上填写内容范例。


5、自行修改通道升级

    案例成功提交后,经由大中华区艾菲奖工作组授权,参赛单位可能会接到案例资料因违规需修改的通知。参赛单位需在规定时间内登录报赛端口进行定向修改(只会开放需要修改文件的权限)。如在规定时间内未进行修改,案例将有可能在评审阶段被取消参赛资格。


6、付款开票方式升级

    2018 大中华区艾菲奖将采用线下付款凭证上传+线上银联付款的方式(公对公、私对公),请参赛单位提前做好准备。另外,由于报赛单位众多,开具发票周期较长,还请谅解。另外,报赛系统设置了生成投报案例信息文件和付款证明文件(均为.pdf)功能,以方便请款等事宜。工作组仅能提供这两份文件,还请按时缴纳报赛费。


赛事日程及费用


 

 


参赛资格&规则


参赛案例必须是2017年6月1日至2018年5月31日期间*在大中华区 (中国大陆及港澳台地区),投放实施过的营销传播案例

 

l任何达成实效的营销传播案例,无论是整合营销策略还是单一策略,无论是单一媒体或媒体组合,均可角逐艾菲奖。

l如案例中涵盖2018年5月31日之后或大中华地区之外的结果数据,将被取消参赛资格。

l案例初次投放或结束的时间可在该时间段外,但必须以该时间段内的数据为主。

o   注意:提供2017年6月1日前的相关信息(如市场环境、背景数据结果)能够帮助评委们更好理解和评估参赛案例的目标难度及所获得的成效。但评委只会根据2017年6月1日至2018年5月31日时间段内的结果数据进行评审

o   评委希望能尽可能多的了解参赛案例投放的具体市场环境。如果该营销传播案例仍在继续,评委也会关注它的后续发展。尽管您不能在案例中呈现2018年5月31日后的结果,但请陈述营销传播案例未来的发展规划。

l艾菲奖不接受测试市场的营销传播活动。

l大中华区艾菲奖工作组保留将案例重新分类、拆分和(或)重新定义类别、拒收案例的权利。

 

*持续成功类:该类别案例需提交至少追溯到2015年6月1日的相关数据,且案例必须提交本参赛年度的数据。更多详细信息,请参阅持续成功类定义。

 

再次投报往年案例

如果您的案例在有效参赛期内继续投放并有相关结果数据,您可以根据以下要求重新投报往年的获奖案例:

2017年大中华区艾菲奖金奖案例可以再次投报未获得金奖的类别。2016年及更早的金奖案例可以投报任意类别。

大中华区艾菲奖往年银奖及铜奖案例可以再次投报任意类别。

大中华区艾菲奖往年持续成功类金奖案例可以在时隔三年后再次投报该类别。

大中华区艾菲奖2017年获以弱胜强类金银铜奖案例的品牌不能在今年继续投报该类别。2016年及更早的获奖品牌可以再次投报该类别。


投报往年获奖品牌的其它营销传播活动

      同一品牌的其它营销传播案例可以在次年再次投报同一类别。艾菲奖视以下情况为“同一品牌的其它营销传播活动案例”:与前一年相比,采用了不同策略和创意的案例。广告语可以相同,但案例中的其他因素应有所区别。如果您想再次投报某一类别又不确定案例是否违反了以上规则,请发送案例的简要描述并解释它是如何不同于先前案例(指明往年案例编号、案例名称)至support@greaterchinaeffie.org。我们鼓励您在投报案例之前联系我们,因为一旦付费提交,违反以上规则的案例是无法被退款的。

 

投报多个类别

      每个案例只能投报一个“产品与服务类”中的小类别,但可以同时投报多个“专项类”中的小类别。每投报一个小类别需提交单独的案例并支付独立的费用。

      即使是同一营销传播案例,也需要根据所投报的不同类别“量体裁衣”。

      艾菲奖保留在任何时间将案例重新归类别,拆分或重新定义类别,以及拒收案例的权利。

 

       为确保顺利参赛,您必须通过线上报名系统提交全部资料并支付全额参赛费。案例正式提交后,系统会自动发送一封确认邮件到您的邮箱。提交成功后,您便不可随意修改案例信息。



评审和打分

 

       我们将邀请大中华区最富经验与洞察的商业领袖参与案例评审。评审分为两个阶段。评委们的打分决定了哪些案例可以入围,以及哪些入围案例可以获得金银铜奖(其余入围案例获得入围奖)。打分均采取匿名保密机制。案例获得入围资格以及获得金银铜奖都有最低分的要求。任意类别的任意等级奖都存在有一个或多个获奖者、或没有获奖者的可能性,这与该类别的案例入围数无关。并非所有获得入围资格的案例都会获得等级奖。


评分系统

       评委们在打分时需评估案例的整体实效性并对参赛表的四个部分分别进行打分,分数占比如下:

     挑战、背景和目标  23.3%

     洞察、策略及创意  23.3%

     创意实施          23.3%

     成果              30%

  根据艾菲的回避原则,评委不会对有冲突或者有利益关系的案例进行打分。由于此回避原则,参赛单位在案例中请务必提供市场及产品品类背景信息。您需要让评委清晰理解该品类的市场环境,并解释在该市场环境下,您所设定的KPI的意义。例如,在饮料市场中,1%的增长意味着什么?相较于品牌先前的表现如何提升?等等。

 

初审

      每位初审评委将浏览15-25个来自不同类别的案例。评委们将从书面陈述及创意素材的各个维度对案例进行打分。:案例无需与同类别中的其它案例进行比较。达到一定分数的案例将获得入围奖并进入终审。


终审

        入围终审的案例将与同类别内的其他入围案例进行角逐。且与初审相同,评委们将从各维度对案例进行评估和打分。在评审们各自确定最终打分之前,会就该类别的所有入围案例进行讨论。并非所有获得入围资格的案例都会获得等级奖。

 

全场大奖

       得分最高的金奖案例将有机会角逐本年度最具实效案例的代表 - 全场大奖。全场大奖评审团由全行业最资深的专家领袖组成,他们选出的全场大奖一定取得了突破性的成就并能够在业界树立典范。

注意:由于“持续成功类”案例包含三年及以上的信息数据,该类别的金奖无法参与全场大奖评选。


奖杯及证书

 

 

 


    所有获等级奖(金银铜和全场大奖)的案例均会为广告客户公司和主要代理公司赢得两座赠送的奖杯。客户公司及主要代理公司信息将作为所有奖杯的默认信息出现。奖杯所刻信息默认为参赛单位投报案例时于报赛系统中所填写的表彰信息。参赛单位会在大中华区艾菲奖颁奖典礼当场或事后邮寄获得两座赠送的奖杯

    如获奖单位需在颁奖典礼后为贡献代理公司或个人订制奖杯或入围证书,默认信息依然会被刻在订制版奖杯证书上,订制信息的上方。奖杯所刻信息默认为参赛单位投报案例时于报赛系统中所填写的表彰信息。有关奖杯及证书相关问题,请联系support@greaterchinaeffie.org


提示及参考资源


《如何书写“最具实效案例”》——【艾菲资深评委告诉你“什么最重要”】

查看往届评委的意见。在该指南中,评审对参赛表的每一部分都提出了相关建议。

 

《报赛材料自查手册》——【需对照检查案例是否有违反规则的情况】

每一项报赛材料中,有哪些肯一定要避免?

 

《往年优秀获奖案例》——【供学习参考】

包含往年优秀的大中华区及国际案例。更多国际案例请登录全球艾菲官方网站www.effie.org购买。(6月初上线)

 

《线上报赛流程指导 - 手把手教你使用报赛系统》——【手把手教学使用线上报赛入口】

帮助您完成从第一次注册到最终提交案例的全过程。(6月初上线)


申请成为艾菲奖评审


       若您打算申请或推荐他人成为评委候选人请在http://effie-greaterchina.cn/page/expert.html填写我们的评委申请表。艾菲奖始终致力于甄选出能代表广告主、代理公司、以及第三方机构专业水平的高标准、全视角的评审团。因此,我们不能保证接受所有评委的申请和推荐。不过,一旦完成该页面的填写,其全部信息将被纳入艾菲数据库作为候选并长年妥善保管。

       大中华区艾菲奖欢迎该地区内各类行业专家担任初审或终审评委。成为艾菲评审团成员需具备领导团队做出实效作品的经验。如有任何关于评审的问题,请联系support@greaterchinaeffie.org


全球艾菲致力于表彰最具实效的营销传播作品、推动实效理念、聚焦实效营销创意、为实效营销驱动者提供深度对话平台,从而提高行业实效标准的非盈利组织。为实现该目标并为行业提供学习机会,艾菲奖希望参赛单位能够尽可能积极分享入围及获奖作品。


若您能慷慨允许案例书面参赛表发布,您将:

1.    协助提升行业水准

其他营销人士将有机会学习您的成功经验,从而创造出更具实效的营销策划。您的案例将激励整个行业提升水准。

2.    帮助培养行未来

许多高等院校使用艾菲奖优秀获奖案例作为授课内容,高校师生可以从您的分享中学习如何完成自己的实效性展示。

3.    案例将被全球艾菲资料库收纳,供全世界从业者学习

赢得艾菲奖有助于您招贤纳士,证明营销在商业中的重要性,并巩固加强了客户公司和代理公司间的关系。

经过专业设计,艾菲奖报赛与评审流程将有助于所有参赛单位有效地呈现案例,同时也保证了参赛信息的保密性。我们也鼓励参赛单位与大中华区艾菲奖工作组取得联系,询问一切关于保密政策的问题。

大中华区艾菲奖为入围单位和获奖单位提供在艾菲奖案例数据库中发布其书面材料(包括媒体附录)的机会,以此来协助激励行业尽他们所能让营销更出色。若参赛单位允许出版发布其书面材料,大中华区艾菲奖将有可能发布在官网、微信微博推送、书面刊物等位置。


我们尊重并理解参赛案例中可能含有报赛单位认为是机密的信息。在使用线上报赛系统时,报赛单位需表明是否对案例书面材料(包括媒体附录)进行出版许可授权。参赛单位将从以下选项中做出选择:

“允许发布——您同意出于教育和宣传的目的,对书面参赛表进行出版、复制及展示。

“允许编辑后发布”——您同意出于教育和宣传的目的,对编辑后的书面参赛表进行出版、复制及展出。您可编辑任何保密信息。

“待定”——如果您的案例成功入围,工作组可能将联系您的团队就出版许可进一步沟通。


参赛表应是所有参赛资料中唯一出现保密信息的地方。因此,以上所述出版许可及规定政策仅适用于案例的书面材料(包括媒体附录)部分。创意材料(创意视频、创意平面)、案例概述和案例实效性陈述中不可出现保密信息。因为如果您的案例入围或获得等级奖,创意材料和案例概述将会通过多种渠道对外展示。您所提交作品必须为原创,或您已取得了提交的权利。



保密原则丨关于保密信息


 

评审阶段

所有评审工作将会在一个安全的地点由艾菲监审人员主导进行,所有评委在正式评审前需签署电子版保密协议。评委们在评审阶段不能移除任何案例资料。同时,每位评委都将尽可能分配到与其自身无利益冲突的案例和类别(如有疏漏,评委也可自行回避个别案例)。例如,从事饮料行业的评委不会评审饮料类别的案例。


将数据指数化表达

尽管评审工作严格保密且参赛单位可以为其书面材料选择出版许可权限,但艾菲奖充分理解一些参赛单位仍旧对透露部分敏感信息持有疑虑。当案例中需要呈现数字信息时,我们建议参赛单位可以选择以百分比或指数形式写出,以此来隐藏实际数字。另外,除非参赛单位在报赛系统中选择并提交允许案例入围后或获得等级奖后出版该案例的选项,否则只有评委才能看到您提交的案例书面材料。


用于宣传的创意材料

报赛时您所提交的创意材料和案例概述将自动作为艾菲奖的资产留存,不会被退回。在您的案例提交后,艾菲奖自动获权将创意材料、案例概述和案例实效性陈述进行用于教育宣传目的的复制、重制以及对外展示。

创意作品、案例概述和相关陈述可能会在大中华区艾菲奖会刊、官网、社交媒体推送、合作伙伴网站、新闻发布/时讯、各类活动会议、以及大中华区艾菲奖颁奖盛典等处出现。

提交的创意材料需包括4分钟创意视频、jpg格式的创意平面和创意材料的拷贝资料。

关于创意视频中保密信息出现的顾虑

l    根据赛事规则,任何形式的结果导向数据不能出现在创意视频中。

l    参赛单位只需要展示创意作品在市场中落地实施的场景。保密信息不应出现在创意视频中。

 

其他要点

符合参赛资格的规定时间为2017年6月1日至2018年5月31日,而奖项则会在2018年11月颁发。对于某些公司而言,这可能将减少他们对敏感数据露出的担忧。

我们欢迎所有公司,在行业中无论大小,来投报大中华区艾菲奖。艾菲奖的保密政策,包括数据指数化、设置出版许可等等,都是为了确保任何一家公司可以毫不迟疑地投报他们的实效性作品。

我们建议提名您客户公司和代理公司团队主要负责人进入评审工作。正所谓“近水楼台先得月”,参与评审是了解该奖项、理解评审工作、以及体验赛事安全性和保密规则的最有价值的途径之一。欲进行评委报名推荐,请在http://effie-greaterchina.cn/page/expert.html填写我们的评委申请表。

如果您想要了解更多有关保密性的内容,请联系大中华区艾菲工作组support@greaterchinaeffie.org



报赛要求  综述

 

您的案例将通过艾菲线上报赛系统提交,无需提交任何纸质版报赛材料。

参赛单位可用此份文件与组内成员与合作代理公司以及客户公司同事一起草拟参赛申请表的填写内容之后,便可以通过线报赛入口,将答案复制粘贴到在线系统中参赛表内的相应问题后。


 

需从大中华区艾菲奖官网下载,随后在线上报赛入口上传:

l 参赛表word和pdf各1份)—5/23发布

· 2018通用参赛表(除持续成功类、Positive Change:环境公益类

· 2018持续成功类参赛表+媒体附录

· 2018Positive Change:环境公益类参赛表

l 授权确认书【必须创建案例并填写完成表彰信息后下载已生成信息的版本、由客户和主要代理公司双方签字、扫描、再上传】

 

 

需从大中华区艾菲奖官网下载,学习参考:

l 《报赛自查手册》【对照检查案例是否有违反规则的情况】—5/23发布

l 《线上报赛流程指导》【手把手教学使用线上报赛入口】—6月初发布

l 《如何书写“最具实效案例”》【艾菲资深评委告诉你“什么最重要”】—5/23发布

l 《往年优秀获奖案例》【供准备参考】

—6月初发布

l 《通用媒体附录范例(除持续成功类)》【供准备参考】—5/23发布

l 授权确认书范例【供准备参考】

—5/23发布


 

需在线上报赛入口上传:

l 创意视频4分钟内;持续成功类可达5分钟)

l 创意平面

l 公司LOGO(所有主要代理公司+客户公司

 

 

 

 

需在线上报赛入口填写:

l案例基础信息

· 包括中英案例概述(中文300字以内,英文90词以内

l 公司及个人表彰信息和联系信息(代理公司+客户公司

l 出版规定及许可

l 通用媒体附录


大中华区艾菲奖将通过官网,邮件及社交媒体发布重要参赛信息。准备案例之前,您需要充分理解各个参赛类别的定义(见手册最后部分)。持续关注艾菲奖信息发布平台并充分利用资源有助于填写一份出色的参赛表和创意材料 


报赛要求  取消参赛资格原因

 

若有以下任一情况,您的参赛资格将被取消,且参赛费不予退还:

 

1. 数据没有可追溯来源。所有(不仅限于第四部分)在参赛表引用数据、研究、结果等都必须注明出处或来源。艾菲奖保留核实数据来源的权利。

l 出处必须准确并涵盖尽可能详细的信息,包括数据引用来源、调查研究类型以及时间跨度因为艾菲奖对参赛有效期有所要求,参赛单位应在引用注释中标明来源日期。

l 建议格式:脚注 - 来源,类型,日期 (艾菲对索引格式无要求,但建议使用脚注)

l 合格的数据来源包括:广告主数据,代理公司调研或第三方机构调研。除非来源是代理公司(广告,媒体,公关或其他),请明确注明来源出处公司名称。

l 在填写参赛表时,请不要提及任何代理公司的名字包括您以及其他代理公司的名字。这些数据的引用来源应该以代理公司调研公关公司调研媒体代理公司调研等表达方式被呈现。

2. 参赛表或其他创意材料中出现代理公司名称Logo。艾菲奖采用盲评形式,故评委们评阅的所有报赛材料包括参赛表、媒体附录、创意视频、创意平面等)中不应出现代理公司的名字Logo。

3. 创意视频中出现具体结果数据竞争对手作品/Logo详细内容请参考本参赛手册中的创意视频指导小节创意视频旨在展现创意作品在市场中的原貌及其实施过程。

4. 未能遵守艾菲奖参赛资格。案例所呈现的数据必须仅限定于大中华区(包括中国大陆及港澳台地区),且符合参赛资格规定时间2017年6月1日至2018年5月31案例初次投放或结束的时间可在该时间段外,但必须以该时间段内的数据为主所提供的结果数据也必须来自规定时间段内。该时间段之前的数据可以作为背景介绍出现,但2018年5月31日后的结果不可出现。

持续成功类案例需要包含20156月1日或更早的结果数据

5. 所提交材料未满足参赛手册或参赛表上列举的格式要求及创意视频要求。格式要求如下:

l 参赛表中的文字部分只能用黑色字体,品牌logo及彩色仅被允许用在展示数据的图表/表格中。

l 竞争公司的logo或者作品不应出现在参赛表或创意视频中。

l 参赛表中不应出现案例报赛视频的任何截图或者其他图像元素。创意元素或实施照片应在案例的创意视频或者创意海报中展示。参赛表中不应添加任何图表表格之外的的图像元素。

l 回答所有问题如果有问题对报赛案例不适用,请直接在这个问题下注明并解释。请不要跳过任何一个问题。

l 注意字数页数限制。在网上报赛入口和参赛表的示例上,所有问题都有字数限制提示。需要注意的是因为每个报赛单位都有不同的创意和故事,字数限制的范围比较宽泛。我们不建议报赛单位在每部分的回答都达到字数上限,评委鼓励简洁明了。通用参赛表不得超过7页,环境公益类参赛表不得超过8页,持续成功类参赛表不得超过8页

6. 翻译。参赛表需用汉语(普通话)填写繁简均可);所有非汉语(普通话)创意材料必须在参赛表后附上翻译页(最好为创意材料配上字幕。翻译页不算做参赛表正文内容,不计入参赛表页数

7. 参赛案例中任何材料的内容有悖中华人民共和国广告法(2015版)相关条例。

  

 

报赛要求  表彰信息和艾菲实效指数

 

艾菲规定所有在报赛阶段得到认可的公司及个人,也应在获奖时得到相同的表彰和认同。艾菲奖不允许提交的个人或公司表彰信息被移除或替换。

 

公司表彰信息

l 艾菲奖坚信一个实效案例通常出自一个团队。因此,请务必表彰所有为案例做出贡献的创意及策略合作伙伴。请在线上报赛入口填写最多两个主要代理公司、两个客户公司、以及四个贡献代理公司的表彰信息。您必须填写客户公司至少一个主要代理公司的表彰信息。

l 如作为广告主提交公司内部作品,请将贵司同时列为主要代理公司和客户公司。您也可以表彰任意其他协助完成作品的贡献代理公司。

l 您可以填写主要代理公司二的表彰信息,它将被视为案例的联合主要代理公司,并得到与主要代理公司一样的认可。如需表彰主要代理公司二,您必须确保两所代理公司在案例中分担了同等的工作且值得享有同等的认可。主要代理公司二必须在投报案例的同时填写,不得在案例提交后添加或移除主要代理公司二

l 参赛单位在投报案例时需彻底仔细检查公司表彰信息的填写。参赛单位高管需签署“授权确认书”认可所填表彰信息内容。该文件请于大中华区艾菲奖官网线上报赛入口下载请确认核实其他公司名称的拼写/书写的格式规范,以确保案例一旦入围或得奖,它们能在艾菲实效积分排名和各类出版物中获得应有的表彰。

l 参赛单位需与客户、所在公司团队、公关部门及其他贡献公司协作共享表彰信息页面,以确保出现的客户公司及其他代理公司的名称均正确、一致。 一旦入围或获得等级奖,案例相关工作人员能够在艾菲实效指数排名和其他任何形式的宣传中得到应有的认可。这一环节出现失误将会影响贵司在全球艾菲实效排名中的成绩。

l 我们敦促您尽可能罗列所有的合作伙伴,包括客户公司、各种形式的代理公司(全案、媒体、数字、促销、公关、活动)、媒体主、以及调研公司机构等等。

l 请仔细阅读该指南下一页Effie Effectiveness Index®部分,了解公司表彰信息将被如何解读。

 

个人表彰信息

l 您最多可以填写10为案例做出贡献人员的个人表彰信息。请表彰客户公司和代理公司团队的所有主要成员,并确保拼写/书写准确无误。被表彰的个人都必须是被表彰公司的成员(现任或前任均可)。此部分不能出现新增公司。所有列出的表彰个人都可能刊登在宣传出版物及案例库内。

l 如您开始没有填满10位个人表彰信息并希望在报赛后增补,大中华区艾菲奖工作组将根据个案处理。

l 艾菲奖的规则是,如果案例入围或获得等级奖,则认可在报赛同时确认的表彰信息。因此,案例一旦提交,表彰信息将不能被移除或替换。

 

公司表彰信息及艾菲实效指数/排名

如果您的案例成为了2018大中华区艾菲奖的入围案例或等级奖案例,您所提交的公司表彰信息将被计入2019艾菲实效指数。排名维度包括:品牌、广告主、代理公司办公室、代理公司网络、代理公司控股集团、以及独立代理公司。以下内容提到了您所填写的表彰信息是如何应用于艾菲实效排名的。

l 由于主要代理公司及贡献代理公司在同一案例中所得分值不同,因此在参赛时请尤其注意表彰信息的准确性。艾菲实效指数effieindex.com将所有入围与获等级的表彰信息转化为分数——全场大奖12分,金奖8分,银奖6分,铜奖4分,入围2分(以上分数贡献代理公司获得一半)。

l 我们要求所有参赛单位与所在公司的传播/公关部门及合作/贡献代理公司及其公关部门沟通,以确保所有表彰客户公司、代理公司名称(包括贡献代理公司)均正确。请登录艾菲实效指数(effieindex.com查看往年贵司的艾菲实效排名。

首先务必尝试从报赛系统的下拉选项中选择公司的名称(客户公司、客户公司网络、代理公司、代理公司网络、代理公司控股集团);如无法找到请选择“其他”,再自行填写中/英文信息(存在下拉菜单中有中文无英文或相反的情况,请自行填写缺少的部分)。如需填写,请注意标点符号、大小写、及中英文等问题,同时使它们在所有您投报的案例中书写表达完全一致。这类小问题均可能影响到您的公司在艾菲实效排名中的成绩。请注意,如公司名称包含城市,如“上海”,请在案例表彰信息填写中以“公司名称(上海)”的形式呈现,并在多个不同案例中始终保持格式一致。

 

客户公司和客户公司网络(广告主)实效排名

l 请首先尝试在线上报赛入口公司表彰信息的下拉选项中寻找客户公司名称;若没有找到,则选择“其他“,并准确填写中/英文信息(存在下拉菜单中有中文无英文或相反的情况,请自行填写缺少的部分)

l 请务必保证即使有多个团队分别投报相同或不同案例,表彰信息中所有公司的名称也要以统一标准选择或填写,包括拼写/书写、大小写、空格、标点符号、简写缩写、繁简体等等。这保证了所有公司的所有入围及获奖案例能够轻易归纳排列。

l 艾菲奖鼓励参赛单位提供与往年连续一致的客户公司、客户公司网络(广告主)表彰信息,能找到选项的情况下,请不要手填

l 线上报赛入口不会就客户公司名称和其网络(广告主)做出关联,请自行确认后准确选择或填写。

l 一旦案例入围或获得等级奖,您所提交的客户公司、客户公司网络(广告主)表彰信息即是对外展示的表彰内容来源。

 

品牌实效排名

l 报赛单位需在线上报赛入口案例基本信息和参赛表中自行填写品牌名称中英文

l 请务必保证即使有多个团队分别投报相同或不同案例,表彰信息中所有品牌的名称也要以统一标准填写,包括拼写/书写、大小写、空格、标点符号、简写缩写、繁简体等等。这保证了所有品牌的所有入围及获奖案例能够轻易归纳排列。

l 一旦案例入围或获得等级奖,您所提交的品牌信息即是对外展示的表彰内容来源。

 

代理公司实效排名

l 请首先在线上报赛入口公司表彰信息的下拉选项中寻找代理公司名称;若没有找到,则选择“其他“,并准确填写中/英文信息(存在下拉菜单中有中文无英文或相反的情况,请自行填写缺少的部分)。

l 请务必保证即使有多个团队分别投报相同或不同案例,表彰信息中所有公司的名称也要以统一标准选择或填写,包括拼写/书写、大小写、空格、标点符号、简写缩写、繁简体等等。这保证了所有公司的所有入围及获奖案例能够轻易归纳排列。

l 艾菲奖鼓励参赛单位提供与往年连续一致的代理公司表彰信息,能找到选项的情况下,请不要手填

l 一旦案例入围或获得等级奖,您所提交的代理公司信息即是对外展示的表彰内容来源。

 

代理公司网络和控股集团实效排名

l 请首先在线上报赛入口公司表彰信息的下拉选项中寻找代理公司网络和控股集团名称;若没有找到,则选择“其他“,并准确填写中/英文信息(存在下拉菜单中有中文无英文或相反的情况,请自行填写缺少的部分)。若无代理公司网络和控股集团,请选择”无“。

l 请务必保证即使有多个团队分别投报相同或不同案例,表彰信息中所有公司的名称也要以统一标准选择或填写,包括拼写/书写、大小写、空格、标点符号、简写缩写、繁简体等等。这保证了所有公司的所有入围及获奖案例能够轻易归纳排列。

l 艾菲奖鼓励参赛单位提供与往年连续一致的代理公司表彰信息,能找到选项的情况下,请不要手填

l 线上报赛入口不会就代理公司名称和其网络以及控股集团做出关联,请自行确认后准确选择或填写。

l 一旦案例入围或获得等级奖,您所提交的代理公司网络和控股集团信息即是对外展示的表彰内容来源。

 

表彰信息修正规则

l 在案例正式提交前,请客户公司和代理公司双方高管仔细彻底核对公司和个人表彰信息,并签署“授权确认书“。该材料在大中华区艾菲奖官网和线上报赛入口均可下载。

l 艾菲奖认为,所有在报赛阶段得到认可的公司及个人,也应在获奖时得到相同的表彰和认同。艾菲奖在任何时候都不允许个人或公司表彰信息被移除或替换。

l 客户公司、主要代理公司一、主要代理公司二(如有)的内容在案例提交的同时即需确认最终版本,且一旦案例入围或被大中华区艾菲奖接收,以上信息均不可移除、添加或替换。

l 贡献代理公司和个人表彰信息中,如参赛单位在报赛阶段未能提供满额的信息(四个贡献代理公司、十位表彰个人),可于报赛结束后规定时间内进行添加(非移除、替换)。案例征集结束后,若提出申请修正、添加(非移除、替换)贡献代理公司和个人表彰信息,大中华区艾菲奖工作组将根据具体情况酌情给予机会,但不能确保修改成功。表彰信息修正或添加(非移除、替换)申请的提交不得晚于2018年9月1日。

l 如在案例征集结束后提出对贡献代理公司和个人表彰信息修正添加(非移除、替换)请求,需同时支付500元人民币/每处的手续费。表彰信息修正或添加(非移除、替换)申请的提交和付款不得晚于2018年9月1日。艾菲奖工作组有权在任何时候拒不接受修正添加(非移除、替换)表彰信息的申请。

l 所有贡献代理公司和个人表彰信息的修正或添加将提报大中华区艾菲谨慎裁决,等待审批和认可。故无法保证成功。请向support@greaterchinaeffie.org发送您的请求。

 

报赛要求  线上报赛入口

 

通过大中华区艾菲官网进入2018线上报赛入口http://effie-greaterchina.cn/


我们建议所有参赛单位在报赛系统上线后尽早进行线上注册,以便您可以提前开始向您的团队收集必要的参赛信息。同时,艾菲工作人员可以通过系统了解到您的参赛意向,从而向您提供重要的赛事资讯。

在点击提交”前,您可以删除或编辑案例的任意信息。

 

提示:您只需通过线上报赛入口提交一次信息即可轻松为您的案例申报不同类别。这将有助于预防输入信息时的人为失误。当您申报多个不同类别,请确保类别选择准确并上传针对不同类别(不同案例编号)的参赛表与授权确认书。我们强烈建议参赛单位量身订制每一个案例的参赛表,以此来反映同一营销传播案例如何在某一特定类别中取得成功。

 

线上报赛入口资源

l 线上报赛流程指导——手把手教你使用报赛系统》6月初发布)

报赛要求   案例创建

 

所有报赛资料通过线上提交。在付款之前您随时可以替换或者删除已经上传的材料。

下表为所有线上提交的参赛材料列表各文件详细内容指导和格式要求在后续内容中另有涉及

重要: 请勿以代理公司名称命名任何参赛用文件。

 

评审用文件

材料

格式要求

参赛表

详细要求见后

媒体附录

创意视频

创意平面

宣传文件

材料

格式要求

案例概述

详细要求见之前“出版规定及许可”部分

个人和公司表彰信息

详细要求见之前“表彰信息”部分

创意视频(同评审用文件)

详细要求见后

创意平面(同评审用文件)

公司LOGO

确认文件

材料

格式要求

授权确认书

详细要求见后

参赛表  综述

 

艾菲评委对于撰写“最具实效案例”的十大建议

1. “在尝试写每个单独的部分前,先写一份概要,以求故事整体有力且简洁明了。在回答参赛表每个问题时,对照此概要,确保每一部分的回答和整体故事相符。”

2. “简明书写的案例会脱颖而出,因为这样的案例通常让人耳目一新,而且还有助于得高分。如果参赛表回答字数很多但“干货”很少,评委会对案例本身留下相同的印象。艾菲是实效奖项,实效不仅体现在案例中,也体现在参赛表的书写中。”

3. “确保案例讲述了一个自始至终连贯的完整故事,而不是一串对问题的单独回答。目标部分的回答需要证明案例克服了挑战,并且应当确切并且可以量化。结果部分的回答应直接与目标相互对照。”

4. “结果应与目标清晰的相连。 当结果含糊不清或与目标没有相关性时,我会认为是由于缺乏真实有说服力的指标。

5. “按照真实,原创和简单的原则而不是使用行业术语填写案例的参赛公司是最厉害的。我建议所有的参赛公司让非营销行业人员阅读他们的案例来看是否他们都能够读懂,如果能够读懂,则证明它是一个好案例。

6. “参赛公司最大的问题之一是视频只简单提到创意而不是完整展示创意。不要用视频重述一个过于夸大的案例。请用视频展示创意本身,通过文字讲述一个饱满而吸引人的故事。”

7. “围绕整个案例是如何达成实效,实现成果的思路来讲故事。低分案例常常仅将结果抛出,并不解释案例为什么是驱动实效的因素,也不解释案例如何达成了结果。单纯摆出结果是不够的。

8. “提供衡量标准,设定目标的逻辑,阐明此案例如何直接驱动实效达成。”

9. “使用更多的图表。尤其对于结果部分,使用图表表格比文字陈述更易懂。”

10. “检查语法、错别字、数字计算和是否矛盾。”

 

请参考《如何书写“最具实效案例”》,了解更多针对参赛表四个部分的建议和细节指导。

  

参赛表  打分

 

挑战,背景及目标——占总得分的23.3%

通用参赛表、持续成功类参赛表问题1A - 1C;环境公益类参赛表1A – 1E

该部分将案例其他要素串联在一起。评委经常说如果这部分差,整个案例也会表现差,因为背景信息对于理解“该创意有多大或该结果有多深远”是必须的。您的品牌面临的挑战和商业状况应当得到清晰阐述。也会对策略传播挑战框架内的目标合适性和目标设定大小进行评估。

每一部分怎样与目标相连接?目标是得到了充分阐释?参赛单位应当详述他们的目标是什么以及为何在此状况的商业背景下设定这个目标是重要的?如果参赛单位没有明显的的目标或者目标是开放式的,参赛单位应该做出解释。评委一再强调他们能够分辨目标是否已被修改,并会因此对案例扣分。

l 提供行业类别、市场环境、公司状况、竞争环境等背景信息,以及所面临的挑战的困难程度。评委抱怨最多的就是缺少背景信息。

l 您的目标受众是谁?为何将他们作为目标受众?请详述他们的态度、行为习惯和文化背景等

l 解释为何案例设定的目标对品牌是重要的?请提供前一年的详情作为基准并解释此营销案例旨在解决的商业问题。

l 说明衡量达成目标KPI的方法和测量工具。(销售数据通常更具说服力)

 

洞察 & 策略及创意——占总得分的23.3%

通用参赛表、持续成功类参赛表、环境公益类参赛表问题2A - 2B

评委评估的要点包括创意和策略的创新性和实效性,以及创意,策略和结果怎样解决了此挑战。

l 一句话展示您的洞察。解释缘何产生。前期的哪些调研使您产生此洞察或认识到此机遇,并最终验证了此洞察?

l 解释此绝佳创意是怎样解决目标挑战的。

l 一句话回答问题2B,这不是您的广告词,而是推动您的工作并最终产生结果的核心创意。

“没有一句话解释不了的创意。”

 

创意实施——占总得分的23.3%

通用参赛表、持续成功类参赛表、环境公益类参赛表问题3 + 媒体附录 + 创意材料

评委希望看到为何您选择特定的媒体渠道 - 它们如何与您的策略和受众相关?创意作品是否具有实效性并且与案例设定的目标相符?报赛单位应当清楚表达他们的媒体和创意策略

 

l 将洞察和挑战与传播策略相对照。

l 您的传播是否随时间有所变化?请解释是怎样变化的?

l 解释为何您选择此种媒介渠道 - 为何这些渠道对可以直通受众并最大限度的发挥创意的作用?为何不选取其他媒介渠道?

l 请在在线报赛系统上的媒体附录回答关于使用何种传播渠道,自有媒体/免费媒体/付费媒体,赞助等。

“请解释媒介策略。参赛单位常提及电视、平面广告,而不解释他们的投放位置以及是如何诉诸于受众的。

“请直接将传播策略与目标洞察相关联。少了这部分,那只是一个媒介计划,而非传播策略。”

 

媒体附录

媒体附录 - 付费媒体支出总额。

请选择案例所述时间段内媒体支出(付费与受赠), 不包括支付代理公司的费用或制作费用。考虑到这个问题的设立意义,请自行判断哪些费用应包括在回答中,如广泛意义上的媒体支出(包括受赠媒体以及线下执行行销费用),又有哪些是杂费或是制作费用。

l 传统和非传统付费媒体。例如:电视广告或移动广告。

l 自费活化 / 活动执行成本。例如:例如对一个活动,建一个快闪店花费多少?在搜索引擎上购买关键词条花费多少?

l 赠媒体价值。例如:若是一个电影节,赞助商允许您有两个小时的免费电视广告时间,假设您需要付费,估算这会花费多少钱?

媒体附录 - 自有媒体和赞助

l 任意媒体。例如:公司自有的可进行实体或数字传播的渠道(如企业网站,品牌自有社交网站平台,产品包装,专卖店,公交车队等)

如果您选择传播渠道中的自有媒体,请在自有媒体问题中解释您对这些渠道的运用

对传播有帮助的赞助。例如:作为网球决赛的赞助商,品牌得到了在黄金时间展示logo的免费广告位。

l 创意视频是展示案例的地方 - 不要重复案例参赛表中所写的内容。评委在看完书写的案例后才会观看创意视频,因此参赛表中所体现的创意元素应当与视频相一致。

 

成果——占总得分的30%

通用参赛表、持续成功类参赛表问题4A - 4B环境公益类参赛表问题4A - 4C

评委们会关注目标与成果之间的直接联系。例如:如案例目标是提高品牌知名度,成果若是展示销量提升就无法证明案例的实效性。如果案例确实取得了一些额外的成果,请解释它们为何对品牌对案例目标重要。如果案例未能达到某一目标,同样请做出解释。找出强有力的论据论证该成果归功于您的营销传播案例而非其他因素,同时充分论证您所取得的成效有其显著性。参赛单位需使用定性与定量的评估工具来阐释目标如何达成。

 

大中华区艾菲奖案例涵盖范围广泛,从小范围的区域营销活动到覆盖整个大中华区的大规模营销案例,评委们也自然会考虑每个案例存在的环境。请务必提供市场背景以及行业规范,以防评委对某一产品品类不甚了解。例如,在高度细分的大型市场中取得小百分比的增长会比在小型低竞争的市场中取得大百分比增长更艰难。同样,如果一边是从未做过广告的产品获得较大的销量提升,另一边是无预算增加但改进其营销传播策略的产品取得较小的销量增长,那么后者反而会更加让人印象深刻。

 

“成果很重要。请展现成果是如何与策略挑战相关联的。案例的重点应放在:绝妙的创意具体是如何催生结果的。”


有效地呈现成果

l 在成果部分中重述目标/KPI,以便评委参考这些信息。(销售数据通常更具说服力)

l 请提供包括历史数据、行业参照及竞争环境分析等市场背景介绍  

l 修饰/改动目标以迎合成果(导致参赛表前后不对应,或与实际情况不符)会导致扣分  

l 阐述为何您呈现的成果十分重要,阐述多项营销成果的关联性以及对品牌和商业课题产生的影响  

l 阐述为何该营销成果归功于该案例。  

l 排除掉或描述市场中可能有助于达成此次营销传播成果的其他因素,评委们希望看到真实的答案(他们都是行业老手,会轻易看穿信息的隐瞒或作假,予以扣分)。  

l 参赛单位必须在参赛表中提供案例从头至尾所有的数据引用来源,具体要求请见参赛手册数据引用来源部分。  

数据  

l 针对保密信息可将数据指数化或采用百分比的形式。  

l 如果您不能提供某些结果,请解释原因或为何它们没那么重要。请认真思考如何呈现不可分享的重要结果,以一种有创意且有意义的方式叙述出来。例如,某案例取得的成果相当于在市场中开一家占地近两万平方米的店铺。当重要指标缺失而又缺少说明时,评委通常会认为结果是站不住脚的。  

l 表格和图表是清晰呈现数据的有力工具。  

l 包含2018531日之后的结果会导致取消参赛资格。  

l 参赛单位必须为所有数据配以来源(来源、调研种类、有效日期)。请不要在来源中包含任何代理公司名称。详情请阅读本参赛手册数据引用来源部分。

 

 

参赛表  数据来源

 

参赛表中包含的所有数据、论断、事实等必须注明具体的、可验证的来源。未注明数据来源的案例将会被取消参赛资格。

 

l 陈述来源时越详尽越好:提供数据来源、相关调研及数据的有效时间。由于奖项每年特定的参赛资格时间规定,请务必将所有结果的所属日期在案例中注明

l 您不需要遵照某一种特定的援引格式。但是大中华区艾菲奖推荐文中括号或脚注的形式。或者,您可以在每处数据后紧跟使用括号来表明来源。

l 数据来源可以为:广告主数据、代理公司/媒体内部调研或第三方调研公司数据+数据信息(调研类型、有效时间等)陈述数据来源时,注明公司名称。除非该来源为一所代理公司(广告公司、媒体公司等)。

l 注:由于艾菲奖评审时不能透露代理公司信息,我们要求来自代理公司的数据被标注为“代理公司调研数据”“公关公司调研数据“、”媒体公司调研数据“等表达方式。本规则适用于所有代理公司不仅是与案例相关的代理公司,因为评委可能误认为该代理公司为案例相关公司,并提出“取消参赛资格“的申请。但是,您仍需尽可能说明该数据来源的具体信息(如有效时间、调研类型等)。

l 为保证真实准确性,大中华区艾菲奖保留核查所有信息来源的权力。

l 不仅仅在参赛表的结果部分需要展示数据来源,表中任意地方出现的所有数据均需要以正确的方式提供可靠来源。


l 艾菲提醒:

引用数据时,请不要出现任何代理公司的名称。此类信息来源请使用“代理公司调研数据“等表达方式,包括任何其他相关信息(数据有效时间、调研类型等)。任何出现在参赛表中的数据都需要写明来源。

 

  

参赛表  格式要求

 

参赛表

l 上传.pdf及.doc格式的参赛表(文件大小不得超过2MB)

l 填写参赛表时,使用标准10号黑色黑体字体,单倍行距。若参赛表中使用颜色不一,大小不一的字体,可能会对评委阅读造成不适。

l 参赛表中,只有表格和图形可以使用彩色。评委们乐意在参赛表中看到表格和图表。

l 参赛表中不得出现任何代理公司(包括竞争对手、竞品)的Logo、作品。

l 参赛表中不得出现截屏,图片,或其他图像元素。这些材料仅可出现在创意素材中。(表格和图表除外)

l 不得删除参赛表中的说明语句。

l 若某问题无法回答,您需在此问题下面的空白处阐明原因。参赛者不得略过或删除任何问题。

l 不得超过每部分的字数限制。

l 通用参赛表不得超过7页,环境公益类参赛表不得超过8页,持续成功类参赛表不得超过8页。简洁清晰的参赛表会给评委留下好印象。

例外:若您的材料包含参赛材料的翻译,这些材料所占页面不算在参赛表页面内。持续成功类有单独的参赛表。

媒体附录

您将需要在线上参赛系统中提交媒体附录数据。在您提交案例前,请将参赛表媒体附录包括首页以下的全部移除。

注:“持续成功类”需填写特定参赛表及媒体附录。您需要在参赛表中填写媒体附录,并与参赛表一同提交。(如您投报“持续成功类”,无需在线填写媒体附录数据。)

 

*关于页数要求的解释

通用参赛表不得超过7页,环境公益类参赛表不得超过8页,持续成功类参赛表不得超过8页如发现参赛表超过页数限制,该案例将即刻被标记为取消参赛资格。参赛表后不能加入附录。但是,若您的材料包含参赛材料的观看指南或者翻译,这些材料所占页面不算在参赛表页面内。

l 通用参赛表:请保证第1A-4B题全部内容在第7页之内完成即可。

l 环境公益类:请保证第1A-4C题全部内容在第8页之内完成即可。

l 持续成功类参赛表:请保证第1A-4B题全部内容在第8页之内完成即可;请填写并保留参赛表后媒体附录的全部内容,不需进行线上填写

 

 

参赛表(包括媒体附录)不能包含

参赛表(包括媒体附录)必须包含

l 彩色、大小不一的字体(表格和图表可为彩色)

l 任何代理公司(包括竞争对手)的名称、Logo及作品

l 任何竞品的的名称、Logo及图像

l 截屏、图片或其他图像元素(表格和图表除外)

l 2018年5月31日之后的任何数据、结果

l 参赛单位无权发布的内容素材

l 空白未填写的题目

l 多于每部分字数限制的内容

l 表中原始的说明语句

l 若问题无法回答而需阐明的原因

l 所有数据的来源(来源、调研种类、有效日期)

 


除翻译外,通用参赛表7页,环境公益类参赛表8页,持续成功类参赛表8页(媒体附录除外)以上的内容


l 艾菲提醒:在参赛表首页右侧和授权确认书右上角的指定位置填写您的案例编号等信息。


创意材料 创意视频


创意视频应当展示你的创意作品不是将你的参赛表以视频方式重现。创意视频中不少于70%的篇幅用于现创意作品。视频应标明每个创意所投放的平台。

 

创意视频和创意平面将作为参赛表第三部分“创意实施”的一部分,与文字作答、媒体附录一起共同构成参赛表第三部分的全部内容。

 

内容概要

l 至少70%的篇幅用于现创意作品

l 视频应标明每个创意所投放的平台

l 任何形式的成果数据不得出现其中

 

创意视频应重点展示创意实施的过程向评委还原创意如何落地于市场。评委在观看视频前会先阅读参赛表,因此经常抱怨视频没有完整展示创意本身,而只是简单重述参赛表。视频包含一些铺陈和解释无可厚非,但不应喧宾夺主。创意视频中展示的创意/传播元素必须与参赛表陈述的内容中直接相关,并且已经在市场中投放。

在报赛视频中,不需要展示每个平台渠道的实施细节,只需要选择最重要的,参赛表中被重点提及的部分进行展示。举例,如果一个重要的H5在参赛表中被提及而未出现在视频中,评审会酌情扣分。同理,如果视频中展示了一个电视广告却没在参赛表中被提及也将被扣分。您提交的创意视频基于在参赛表第三部分(“创意执行”)中填写的信息制作

*注意持续成功类案例有特殊的创意视频要求,具体细节见持续成功类参赛表。

 

制作有效的创意视频:专注创意作品展示

在评审过程中,评委们会阅读参赛表,然后观看创意视频。他们已经了解此案例的目标、挑战、策略及结果,所以创意视频应该专注于展示创意作品——您不必花大量时间复述参赛表中已经阐释过的要素创意视频的目的是向评委展示创意实施过程,让评委们以受众身份观看、体验您的创意作品。创意视频中不得展现任何案例数据结果(包含任何社交媒体数据或图标表格)。参赛表中提到的整合传播渠道,每个传播渠道至少提供一个实例。您不必将所有传播渠道一一在视频中列出,只需呈现参赛表中提到的对案例成功有帮助的传播渠道。如果时间允许,您也可以呈现更多具体的创意作品。 

 

总结叙述

若处于视频完整性考虑而加入总结陈词时,您可以在创意视频中加入概括性结论,但不得包括或暗示结果数据。艾菲不要求也不鼓励加入类似陈述,但建议最好不要有任何结果指向的内容,以免评委们纠结于是否取消参赛资格而忽略了案例的出彩之处。请认真阅读以下实例:

 

l“销量飙升,品牌表现史无前例得优异。”

l“销量增长20%。”

l“该品牌一骑绝尘。”

l“在短短三周内,我们收获了超过一万个赞。”

l“我们成为了行业第一名。”

 

艾菲建议:您对某个描述拿捏不准,发现其可能产生歧义或违反规则时,最好把其删掉。

 

剪辑形式

您可以运用诸如画外音、文字等剪辑技巧更好地诠释您的创意作品,但您剪辑手法不能干扰评委理解作品投放市场的实际情况。例如,您不能为原电视广告重新配乐,该片段必须与投放市场的版本一致(可剪辑时长)。在展示平面广告时,您可以配以您使用版音乐(因为平面广告投放通常不会有音乐作为背景)

如果创意视频包含非普通话作品,您必须配以翻译。形式可为字幕,也可附在参赛表后(推荐字幕)。

 

根据创意作品时长剪辑

除非时间原因(事件、游击营销、抽样调查、电视或游戏中的品牌内容等等)需要剪辑,您需要在创意视频中呈现未剪辑的完整广告作品。如有其他创意元素需要展示, 单个超过60秒的创意作品应剪辑至60秒内。但是,您不能为了陈述更多的背景故事和策略目标而剪掉创意作品。

 

我们建议在涉及到参赛事宜时,参赛单位能与案例的相关方沟通报赛要求细节。大部分国际奖项与艾菲的要求类似,所以应该不会给您造成太大压力。只要您在视频中包含的元素是您案例投放的实际元素,应该没有问题。但凡是涉及到您所提交案例中非原创的音乐影像及其他元素,您必须保证您有权使用。

 

持续成功类案例创意视频

由于持续成功类要求案例持续投放三年或三年以上的特殊时间跨度,该类别的创意视频可长达5分钟(其他类别不得超过4分钟)。参赛单位应呈现这几年中案例是“怎样持续培养受众的?何时持续培养受众的?用什么渠道持续培养受众“(方式、时间、渠道)。持续成功类创意视频必须:

l 除了创意作品在起始年份“起始年份”为a.案例投放起始年 或b.距今至少3年前)的投放作品,至少包含一个中间年份以及最近的年份(2017年6-2018年5月)的投放作品

l 在视频中清晰的注名所示创意作品投放的年份

 

格式要求

请按照以下具体要求在线上报赛入口上传您的创意视频:

l 一个最长不超过4分钟(持续成功类不超过5分钟)的视频文件

l 最大50MB

l .MP4格式

 

视频分辨率

 

 

 

 

 


注:若您的案例入围,但视频质量无法满足艾菲奖颁奖典礼使用要求,我们可能会要求您寄送高清视频至大中华区艾菲奖工作组。创意视频也会用到后续的宣传中

 

创意材料  视频格式要求

 

创意视频

上传4分钟的视频,视频需符合以下规格:

一个视频,4分钟以内,小于50MB,MP4格式(持续成功类案例的创意视频可以长达5分钟)

视频中不得包含以下元素:

a. 具体结果数据;

b. 竞争对手作品/LOGO;

c. 代理公司名称/LOGO;

d. 您无权使用的作品

非中文视频,请务必加上中文字幕,或在参赛表后附上中文翻译

注:若您的案例入围,但视频质量无法满足艾菲奖颁奖典礼使用要求,我们可能会要求您寄送高清视频至大中华区艾菲奖工作组。创意视频也会用到后续的宣传中

 

创意视频不能包含

创意视频必须包含

l 任何形式的结果,包括数字、社交媒体“点赞”、关注等等

l 竞争对手或竞品的名称、作品和Logo

l 任何代理公司名称、Logo及图像

l 如展示新闻或商业刊物的文章,请确保贵司信息不出现

l 任何就您的作品如何落地市场而可能引起歧义的音乐/图像

l 任何您无权为受众播放的音乐/图像(任何您创意作品中非原创的音乐/图像必须有确保您使用的权力)

l 任何就您的作品如何落地市场而可能引起歧义的剪辑效果

l 为原电视广告、视频重新配乐

l 超过4分钟的内容(持续成功类超过5分钟的内容)

l 参赛表中提到的整合传播渠道,每个传播渠道至少提供一个实例您不必将所有传播渠道一一在视频中列出,只需呈现参赛表中提到的对案例成功有帮助的传播渠道(参赛表问题3)

l 任何或全部整合的创意作品主要平面、广播、网络、直邮、户外等等

l 如果时间允许,您也可以呈现更多具体的创意作品

 

· *请您在需要时将每段创意作品剪辑至60秒以内,以便展示其他创意作品。您应展示尽可能多的创意作品示例,目的是让评委理解受众的体验。

任何小于等于60秒的视频元素应播放完整。

 

 

创意材料  创意平面及格式要求

 

 

注:若您的案例入围,但视频质量无法满足艾菲奖颁奖典礼使用要求,我们可能会要求您寄送高清视频至大中

华区艾菲奖工作组。创意视频也会用到后续的宣传中。

注:若您的案例入围,但视频质量无法满足艾菲奖颁奖典礼使用要求,我们可能会要求您寄送高清视频至大中

华区艾菲奖工作组。创意视频也会用到后续的宣传中。

l在评委浏览了案例和创意视频后,他们将观看1-2张创意平面。该平面应与创意视频互相补充,帮助评委更好地评估受众所看到的创意作品。

l 这是展现以下两种创意作品的好机会。A.更适于静态观看的图像 B.进一步强调您所希望引起关注的关键创意元素。此处创意平面所使用的媒介必须也在创意视频或参赛表问题7中有所涉及。

l 2017年比赛中,评委常抱怨参赛单位没有充分利用展现创意平面的机会。

l 请勿在创意平面中包含任何代理公司名称和Logo

创意平面

可上传1-2张(至少1张)4分钟创意视频中所展示的核心平面——其适合静态观看(例如:网页、带有少量文字平面广告、邮件页等等)或需要评委格外关注。不建议简单将视频剧照上传充当创意平面。

l 技术要求:.jpg/ .jpeg/ .png格式

l 300dpi的分辨率,每张大小不超过1MB。

平面不得包含以下元素:

a. 具体结果数据;

b. 竞争对手作品/LOGO;

c. 代理公司名称/LOGO;

d. 您无权使用的素材

非中文创意平面,请务必在参赛表后附上中文翻译

注:这些评审中用到的图片也会用到后续的宣传中。

 

创意平面不能包含

创意平面必须包含

l 任何形式的结果,包括数字、社交媒体“点赞”、关注等等

l 竞争对手或竞品的名称、作品和Logo

l 任何代理公司名称、Logo及图像

l 如展示新闻或商业刊物的文章,请确保贵司信息不出现

l 任何就您的作品如何落地市场而可能引起歧义的视觉元素

l 任何您无权为受众展示视觉元素(任何您创意作品中非原创的视觉元素必须有确保您使用的权力)

l 适合静态观看的视觉元素

l 此处创意平面所使用的媒介必须也在创意视频或参赛表问题3中有所涉及


Logo及授权确认书格式


 

公司LOGO

l 案例所有主要代理公司和客户公司需上传各自公司的Logo。

l 技术要求:.ai格式;总共提交1-4LOGO;如无代理公司,可只提交1个LOGO;在有两个客户和主要代理公司的情况下,需提交4LOGO

 

授权确认书

l 在案例正式提交前,请客户公司和代理公司双方高管仔细彻底核对公司和个人表彰信息(在此之后该部分不能删除替换),并签署同一张“授权确认书“。该材料在大中华区艾菲奖官网和线上报赛入口均可下载。

l 艾菲奖认为,所有在报赛阶段得到认可的公司及个人,也应在获奖时得到相同的表彰和认同。艾菲奖在任何时候都不允许个人或公司表彰信息被移除或替换。

l 当同一营销传播活动投报不同类别时,将生成相应不同的案例编号。请以案例编号为单位上传授权确认书。

l 在参赛表和授权确认书右上角的指定位置输入您的案例编号

l 技术要求:.pdf格式

 

授权确认

上传PDF格式的、客户公司和代理公司双方高管署名授权确认书(必须为带有真实签名的扫描文件)。

公司LOGO

案例所表彰的主要代理公司及客户公司的LOGO均需提交。

规范:.ai格式;总共提交1-4个LOGO;如无代理公司,可只提交1个LOGO;在有两个客户和主要代理公司的情况下,需提交4个LOGO

综述

 

产品与服务类

2018大中华区艾菲奖共设26个“产品与服务类”小类别。

请根据客户公司的产品和服务属性投报合适的类别。同一营销传播活动只能投报一个产品与服务类小类别。

 

专项类

专项类旨在展示市场营销如何应对特定的商业境况或挑战。2018大中华区艾菲奖共设32个“专项类”小类别,分别包括聚焦于受众、商业挑战、媒体、以及行业趋势等等。

请在投报时阐明案例所解决的商业问题和挑战及为什么是该类别内最具实效的案例。同一营销传播案例可投报不同的专项类小类别,但必须根据各类别的要求,“量体裁衣”做出相应的修改,以此来使案例描述符合类别的关注重点。

请务必认真阅读类别定义,在案例示例中查看往年该类别获奖案例信息,若您的案例不符合类别定义要求,评委会扣分。如果您不确定您的案例信息是否符合某个参赛类别的定义,或者是否应该申报这个类别。您可以罗列一个大致的案例信息及提纲通过发送邮件至support@greaterchinaeffie.org进行询问。

特别介绍

今年,大中华区艾菲奖很高兴引入了“Positive Change:环境公益类”。该类别表彰在营销传播活动中融入“可持续发展”理念,使品牌或非营利机构的受众做出更加符合“可持续发展”的决定或行为,抑或他们对“可持续发展”相关的产品服务产生了更大的需求。该类别将与:

l Positive Change: 公益类 – 品牌 

l Positive Change: 公益类 – 非营利机构

共同组成“专项类”中Positive Change的类别部分。

—————————————————————————————————————

常见问题解答

1.我可以申报多个类别吗

每个案例只能申报一个“产品与服务类”类别,但可以同时申报多个“专项类”类别。

 每投报一个小类别需提交单独的案例并支付独立的费用。

 即使是同一营销传播案例,也需要根据所投报的不同小类别“量体裁衣”。评委们经常抱怨一些案例明显使用相同的说辞和展示方式投报了多个类别,这将影响案例的最终得分。

另外“专项类”中的小类别“新产品与服务类”不可与“产品与服务类”中的任意小类别同时投报;但可以与“专项类”中的其他小类别同时投报。

 

2.哪个类别参赛的案例最

大中华区艾菲奖不会透露有关信息。每个类别的参赛数量不会很大影响到您案例的获奖情况。如果一个类别中出现了超出组委会规定可以表彰数量的作品,我们将把类别拆分,以表彰和鼓励更多的出色的案例。

 

3.我应该用特殊的参赛表报赛吗?

今年,大中华区艾菲奖组委会提供三种参赛表:普通参赛表、持续成功类参赛表、Positive Change:环境公益类参赛表。

 

类别概况


2018年大中华区艾菲奖参赛类别
产品与服务类专项类
农业、工业、建筑与房地产类常规专项
机动车-汽车后市场类品牌体验类-产品
机动车-交通工具类品牌体验类-服务
美容类品牌内容类
饮料-酒水类品牌化增值服务类
饮料-非酒水-碳酸类B2B类
饮料-非酒水-非碳酸类文化营销类
文艺、娱乐与运动类互动社群类
电子产品类娱乐营销类
能量、营养与健康类即效营销类
时尚风格与休闲生活类场景营销类
金融产品与服务类季节营销类
政府、机构类短效传播类
医疗保健类单一影响互动传播类
家电与家居用品类单一零售商类
网络、电信产品与服务类赞助和事件营销类
媒体和娱乐公司类体育营销类
新产品与服务类Positive Change
包装食品,零食及甜点类环境公益类
个人护理类公益类-品牌
专业服务、办公&速递产品与服务类公益类-非营利机构
餐饮类媒体
零售类数据驱动与程序化类
软件与应用程序类媒体创意类
交通服务类媒体创新类
旅游观光类媒体合作伙伴活化类

商业挑战

品牌活化类

企业声誉类

以弱胜强类

小预算类-产品

小预算类-服务

持续成功类

特殊受众

母婴营销类

青年营销类-儿童

青年营销类-青少年与青年


 

类别与定义


      产品与服务类      

 

1. 新:农业、工业、建筑与房地产类

所有工农业相关产品,材料,工具与服务。房地产网站、经纪人、房屋、公寓、出租、商场等(包括商用楼盘与住宅楼盘)。

 

2. 机动车-汽车后市场类

产品售后服务及配件,如汽油、机油、轮胎、电池、油漆、快速润滑油、换油、消音器、变速器、雨刷器、性能优化改装等;以及和汽车相关维修、销售交易,售后服务等平台类服务。

 

3. 机动车-交通工具类

交通工具,如汽车、卡车、摩托车、新能源汽车、电动车等。

 

4. 美容类

美容产品与服务,美容产品包括化妆品,香水,美发产品,美甲产品等; 美容服务如沙龙,spa 等。

 

5. 饮料-酒水类

白酒、黄酒、啤酒、香槟、朗姆、龙舌兰、伏特加、红酒、预调酒等。

 

6. 饮料-非酒水-碳酸类

白酒、黄酒、啤酒、香槟、朗姆、龙舌兰、伏特加、红酒、预调酒等。

 

7. 饮料-非酒水-非碳酸类

咖啡,茶,果汁,牛奶,代乳饮品,瓶装水等。

 

8. 文艺、娱乐与运动类

该类别包含各种文化与艺术形式、娱乐形式及体育赛事。文化与艺术形式包括:演出,博物馆,音乐组织,音乐会系列,文化节,戏剧节;娱乐形式包括:电子游戏,电影,节目(电视、网络、广播),图书,DVD,游戏,玩具,娱乐应用等所有娱乐形式;体育赛事方面:例如美国超级碗、运动队等均可投报。

 

9. 电子产品类

视听产品,例如电视、收音机、移动设备、家用影院、相机、电脑硬件、笔记本电脑、平板电脑、音响设备、游戏机、可穿戴设备、航拍无人机、外接式VR/AR头显、一体式VR/AR头显设备等。

 

10. 能量,营养与健康类

该类别包含针对能量补给、健身与健康生活方式的产品与服务,包括健康追踪器、维生素、能量棒、功能饮料等,同时也包括减重健身各类相关项目、训练营、器材等。

 

11. 时尚风格与休闲生活类

包括服装、眼镜、鞋包、内衣、珠宝等品牌,可以是奢侈品、快时尚、运动休闲、专业户外设备。

 

12. 金融产品与服务类

该类别包含旨在宣传金融机构的整体形象与职能的传播运动,也包含针对某项特定金融产品或服务的传播运动,例如信用卡、储蓄卡、贷款、按揭、互惠基金、支票、保险等。

 

13. 政府、机构类

政府类指市级或省级经济发展项目、彩票、公共设施与服务(例如倡导节电)的营销传播,包括政治信息传达; 机构类指特殊利益、贸易群体的营销传播。

 

14. 医疗保健类

该类别包括医药品、一般医疗保健与OTC产品、保健品、口腔和医疗卫生服务,同时还包括消费者健康教育和疾病知识普及。

 

15. 家电与家居用品类

厨电、空调、家务机器人、家具、地毯、装饰、墙纸、涂漆、床上用品、清洁剂、洗衣液、卫生纸及家政服务等。

 

16. 网络、电信产品与服务类

无线、移动通讯供应商,高速网络服务,线上服务,门户网站,搜索引擎及相关产品与服务,捆绑类套餐。

 

17. 媒体和娱乐公司类

该类别参赛案例的广告客户公司须为以下任一属性:电视台/电视网络,网站(娱乐、生活、新闻、交易等),杂志,报纸,商业媒体或行业媒体,电台,广播公司等。

 

18. 新产品与服务类

为了推广某种新产品或服务而进行的营销传播运动。从未面世过的,或是某一新兴品类中的产品或服务均 可参与该类别。但任何产品链延展性质的产品或服务都不能算作“新产品与服务”。 艾菲视以下情况为产品链延展性质的产品与服务:

· 任何与现有产品共享品牌名称、同品类且与母产品属性相同,但提供新口味、尺寸、包装、型号等。

· 经过结构优化或成分添加但价格并无显著变化的衍生产品。

· 使用同一品牌名称但为消费者提供多种选择的产品(例如少糖/无糖饮料)。

此案例必须阐释产品与服务所具有的“新”属性以及“新”属性导致的市场状况。例如,有哪些特定的新属性? 为什么此新属性很重要?请参考持续成功类的品类状况的相似方式来阐释此(新产品与服务类)的品类状况。

 

19. 包装食品,零食及甜点类

包括常规和减重/低热量的包装与冷冻食品;冰激凌,糖果,薯条,饼干,烘焙食品,坚果,水果与蔬菜零食,爆米花等。

 

20. 个人护理类

如肥皂,口腔护理产品,脸部及身体乳液、清洁用品,棉棒,除味剂,女性卫生用品,剃刀,剃须膏等。(注意:与美容及仪表相关的产品或服务应投报美容类)

 

21. 专业服务、办公&速递产品与服务类

商务专业服务例如咨询,会计,法务,招聘等。速递、包裹跟踪、国际快递等; 办公:打印机、服务器、传真机、复印机、办公桌及其他办公用品。

 

22. 餐饮类

餐饮指快餐(休闲餐饮)、连锁餐厅、中高端餐厅以及所有相关服务。

 

23. 零售类

适用于所有零售/电子零售/无人货架/按照商品目录销售普通或特定商品的公司。例如,百货公司,线上零售商,服装,时装,鞋或饰品店,食品零售商,电影/书店,折扣店,宠物护理,玩具店,贺卡店,手工艺品店,专门店等。

 

24. 软件与应用程序类

该类别的产品与服务包括软件、群组软件、操作系统、软件即服务或基础设施即服务(SaaS/IaaS)、云服务、线上或单机游戏,以及储存于电脑、平板电脑、移动端等终端设备本地的软件或应用程序(apps)。

 

25. 交通服务类

航空、铁路、公交车、出租车、专车、地铁、汽车租赁、轮渡、自行车等类型的交通服务。

 

26. 旅游观光类

邮轮旅行,酒店,度假村,游乐园,旅游网站和预订服务,目的地推荐,旅游宣传活动等。

 

      专项类      


      常规专项     

1. 品牌体验-产品

2. 品牌体验-服务

以上两类旨在展现参赛案例如何使用非传统广告手段创造品牌体验。参与该类别的案例必须将品牌或产品在线上或线下生动地呈现给特定受众,并与之产生互动,从而达成营销目标。您可以通过改造产品、重新设计概念店,或是设计一款新游戏、营造互动体验来推广新产品、传播品牌个性。只要您能够证明案例真实并具有实效,就能够参赛。参赛案例应当展现广告主如何创造印象深刻、引人入胜的体验,从而令品牌与消费者建立深度联系,同时还需说明品牌体验与品牌整体策略之间的关联性

注意:无论您的案例参与的是该品牌整体的营销运动,抑或项目的一部分,都可以投报。

 

3. 品牌内容类

此类别适用于通过品牌原创内容,有效触及目标受众的非广告传播,旨在表彰以品牌内容衍生出核心创意的营销传播运动。参赛者必须详述其创造的内容,是如何将其关联至整个品牌与商业目标的,如何分发给目标受众和被受众分享的,以及为品牌与商业所达成的成果。

 

4. 新:品牌化增值服务类

此类别针对营销者在应对市场商业挑战时制造的更类似于一项服务的产品。此服务不作出售,而作为营销方案的一部分,意在通过给消费者提供品牌相关的效用来体现和强化品牌本身的核心理念。参赛者必须详述该旨在应对商业挑战而创造的产品或服务,解释其作用和目标,与受众沟通的方式,以及最终结果。

例:科技公司提供机场免费充电口;运动品牌开发的健身训练app等。

注:评委们希望理解该品牌所创造的产品或服务对消费者的现行效用,以及它是如何增进品牌的成功。

 

5. B2B类

该类别针对企业对企业的营销,来自任何细分市场的任何类型产品和服务的B2B营销活动,都具有参赛资格。

 

6. 新:文化营销类

该类别适用于借助文化的元素或形式,建立产品与客户情感联系的传播运动。投报的案例需说明是如何在传递文化精神的同时,让受众“潜移默化”地接受品牌信息并取得成功的营销成果。它包含利用综艺、影视、活动、音乐、社交媒体、短视频、明星代言、游戏等任何文化载体,传递文化元素以进行的各类营销活动。

 

7. 互动社群类

该类别是指建立某品牌有效的,互动的群体社区,而不仅限于对其点赞。参赛案例须为通过制造内容,创造体验、平台或新闻等以达到群体的壮大、互动、分享或强化信息的目的,直接关联其目标的品牌。参赛者须阐明其如何定义其社群的实效,他们已经取得的具体成果,以及为何该互动社群对其品牌/商业发展具有重要意义。

 

8. 新:娱乐营销类

该类别适用于借助娱乐的元素或形式,建立产品与客户情感联系的传播运动。投报的案例需说明是如何在传递娱乐精神的同时,让受众“潜移默化”地接受品牌信息并取得成功的营销成果。它包含利用综艺、影视、活动、音乐、社交媒体、短视频、明星代言、游戏等任何娱乐载体,传递娱乐元素以进行的各类营销活动。

 

9. 即效营销类

该类别表彰公司、品牌或产品通过发生在社交网络和实时平台的实时对话中取得的成果,也可以是依托大数据平台所分析所获取的实时结果所实施的营销传播活动。参赛案例通过实时内容、促销活动、客户服务或品牌活化等方式来创建对话或响应实时反馈来实现和提供产品和服务的实时更新。

 

10. 新:场景营销类

该类别是为针对消费者在线下生活场景或者线上互联网场景中所具有的心理状态,行为或需求而进行的营销传播活动设立的。投报的案例必须阐明在特定场景下,消费者的行为以及洞察消费者此行为的途径,也应该展示如何通过场景激发消费者需求(如品牌、产品的植入),并最终引导消费者行为从而成功实现营销目标。

 

11. 季节营销类

季节,假日和事件活动等为营销者提供了以其目标受众的时节性需求为基础建立策略性营销的机会。此类别旨在表彰有效利用季节,假日或文化事件活动来推动商业成果的案例。

 

12. 短效传播类

针对特殊节庆、活动、赛事及热点进行的短期传播,传播运动持续时间可以从一天到几周,最长不得超过 3 个月。

 

13. 单一影响互动传播类

此类别旨在表彰那些具有能够将涟漪效应最大化的洞察力的品牌。参赛案例需展示其如何将品牌/产品/服务置于强烈关注下以产生立竿见影且可量化的影响。

获奖案例须具有非凡的洞察力与创造力,能够使品牌突破常规,取得意想不到的成果。最具实效的案例能够呈现出线上或线下实况体验、时机、噱头和策略,亦或通过公关,社交媒体,数字化交互参与,甚至利用某一时刻创造的内容来刺激付费营销活动来扩大影响。

此类别聚焦那些能够在活动的单一重要时刻,直接产生与预期相符的真实成果的实效营销传播运动。

 

14. 单一零售商类

该类别适用于有着量身定制的针对零售商特定的创意,并在单一零售连锁链中实施该创意的营销活动。该类别的案例需提供关于如何针对特定零售商以及该零售商顾客,有效地设计方案的洞察。参赛者需要详述影响该零售商品牌的特定的购物者壁垒,以及他们如何通过定制化方案为该特定零售商解决这些问题障碍。参赛者必须在参赛表中注明“单一零售商类-[输入子类别]” 
子类别包含:

· 便利店

· 超市

· 药妆店

· 其他

其他包括仓储会员店,超值连锁店,电商专营店,专营店包括消费性电子产品、硬件产品、办公产品、体育用品等。

 

15. 赞助和事件营销类

该类别表彰利用赞助和/或事件营销来建立战略传播目标的案例。参赛案例必须展示传播运动是如何利用赞助和/或事件营销成功地与目标受众沟通和建立联系,进而驱动达到商业目标,参赛者须确保作品呈现的结果是由此项活动产生直接影响作用的结果。

例:组织或赞助一个一次性的促销活动、季节型事件、展会、秀场、品牌体验、音乐会演唱会、体育赛事等等。

 

16. 新:体育营销类

该奖项是为有针对性围绕相关体育活动的营销策略案例而设立。参赛者必须详述该体育营销活动策略背后的原因并证明品牌取得的是与其内容互动的直接结果。大中华区的个体品牌所进行的企业营销推广活动均有资格投报该类别。参赛作品必须分离出且提供仅在大中华区投放的结果。 

 

      POSITIVE CHANGE      

17. 新:环境公益类

该类别表彰在营销传播活动中融入“可持续发展”理念,使品牌或非营利机构的受众做出更加符合“可持续发展”的决定或行为,抑或他们对“可持续发展”相关的产品服务产生了更大的需求。

该类别入围及获奖作品需展示融合了“可持续发展策略”的实效营销案例是如何为品牌及环境带来积极的改变。

在艾菲奖的常规要求之外,该类别针对其特定领域还有一些其他注意事项。

该类别的案例必须拥有与以下陈述相符的主要策略目标,即:使受众做出更加符合“环境可持续发展”的决定,并必须包含环保意识的传递。

参赛单位应说明可持续性目标是如何与整体的品牌业务策略相关联的。

评委衡量该类别案例成果的标准是:受众做出了更加符合“环境可持续发展”的行为改变。这包括:

· 意识 – 提高受众对环保产品服务的意识。

· 试用 – 促使受众有意参与尝试使用环保产品或服务。

· 替换 – 促使受众以环保产品服务替换原有产品服务。

· 使用方式改变 – 改变受众原先不环保的消费方式或行为。

 

18. 公益类-品牌

该类别旨在表彰那些利用其品牌平台公益性将世界变得更美好的品牌。获奖案例应具备这样的特性:以营利为目的的企业把商业目标与社会效益紧密结合在一起,并成功对整体品牌策略产生影响,最终产生积极的商业和社会价值。

 

19. 公益类-非盈利机构

由非盈利机构、协会或政府为某项公共服务,福利措施进行的传播;参赛者须展示营销案例对问题/议题产生的可量化影响。(以此作为评委评估的重要部分) 

 

      媒体      

20. 媒体类-数据驱动与程序化类

此类别旨在表彰媒体运用数据和技术,在合适的情景下,对特定的受众匹配合适的媒体以投放广告。其主要包括:

· 运用数据理解目标受众

· 使用定制化的创意信息

· 运用程序化机制在全部所运用渠道中传递信息;

· 案例应要证明这些手段是如何基于定制受众的价值,为实现企业以及品牌的KPI及ROI,使媒体的运用最优化。数据驱动和程序化的最好例子体现在自动化技术平台和人类智慧的相互作用和运用,以此达到为受众精准递送信息并取得最佳结果的目的。报赛时,您的案例必须详细叙述程序化媒体在达成品牌和商业目标时所扮演的角色。

 

21. 媒体类-媒体创意类

该类别适用于具有杰出实效成果的创意,创意设想与媒体创意的构成界限是模糊的,某些情况下是媒体激发创意推动了整个营销传播运动的成功,媒体当然不能摆脱内容而存在,但该类别认可由媒体创意主导的案例,旨在表彰那些强大的作为驱动营销传播运动源动力的媒体创意。所有由媒体创意激发驱动的传播战役都有资格参赛,例如:

· 内容主导-由内容创意主导的案例

· 数据驱动洞察-由数据驱动洞察主导的案例

· 技术主导-由技术创意主导的案例

· 媒体创意主导-不同于以上所述的媒体创意主导的案例

 

22. 媒体类-媒体创新类

该类别所表彰的案例洞察与创意能够改变某种媒介渠道的运用方式,参赛作品必须打破传统的媒体运用模式, 吸引受众并产生粘性;不论采用单一执行还是一系列动作,不论通过一种还是多种渠道,作品必须展示新 颖有创意的媒体运用。

 

23. 媒体类-媒体合作伙伴活化类

该类别表彰的是能够利用媒体公司的资源有效地与消费者进行互动的广告主和其媒体伙伴。参加该类别的案例必须说明媒体如何将品牌策略贯穿于一系列的传播渠道,并通过创新的方式与消费者建立联系。

每一条被激活的渠道在传播过程中都至关重要,而整个案例所取得的实效也能够体现这家媒体公司的价值。 

 

      商业挑战      

24. 新:品牌活化类

作为一项针对复兴活动的奖项,要求参赛案例的品牌必须经历过几年的衰退期和至少六个月的销售额回升。参赛者必须详述其商业挑战、品牌现状、竞争格局以及如何成功实现其营销传播成果。

注意:参赛案例必须论述之前的营销投资和战略。同时,详述其复兴时长。

 

25. 企业声誉类

旨在提升企业声誉,不仅限于其产品,也包括赞助,形象与身份。除需呈现有关声誉的标准外,参赛单位 也需提出这些标准是如何关联其商业品牌,以及重要性。

 

26. 以弱胜强类

该类别适用于相对小型或新兴的品牌:

1)针对知名领军品牌的进军;

2)小型的现有品牌挑战呈现出“沉睡的巨人” 的形势的老品牌;

3)进驻一个新产品/服务领域的企业对阵该领域大型、知名企业的竞争(该参赛品牌不得 是比竞争企业更大企业的子品牌)。

参赛者须详述所面临的商业挑战,竞争环境与条件,以及如何克服不 利条件并取得成功。参赛者须阐明包括弱方与强方之间市场差异在内的竞争格局,从而论证为何该品牌是弱方。没有充分证明品牌处于弱方的参赛案例,评委将酌情扣分。

 

27. 小预算-产品类

28. 小预算-服务类

以上两类适用于(此类别的案例必须代表在参赛规定时间内投放的),仅针对该品牌的营销传播运动 (品牌定义参照艾菲参赛表中关于“品牌”的问题)。 该类别的参赛案例,不得是产品链延展性质的服务。艾菲将产品链延展定义为:

· 与现有品牌共享品牌名称,同品类,但具备新特点的产品变种;

· 经过结构优化或成分添加,但价格并无显著变化的衍生产品或服务;

· 使用同一品牌名称但提供多种选择的产品(例如新口味、少糖/无糖版)

该类别参赛案例必须包含捐赠和非传统媒体价值,以及活化成本。 
符合参赛资格的预算如下:

· 城市范围:不超过 100 万元人民币

· 省级范围:不超过 200 万元人民币

· 全国范围:不超过 500 万元人民币。

 

29. 持续成功类

产品或服务的营销传播运动经历了三年或三年以上的持续成功。案例结果至少追溯到 2015 年 6 月 1 日, 且必须包含当前年度的结果。参赛案例必须在策略与创意执行两方面有一个共同目标;有随着时间推移,能 证实实效的持续性核心执行元素(例如,代言人,歌曲,主题,口号等)。参赛案例必须提供第一年、中 间年以及最近年度的数据,当前年度的结果必须包含在内。

注意:此类别有特定参赛表。 

 

      特殊受众      

30. 母婴营销类

该类别专为那些成功沟通了孕期女性、新生儿或婴儿家长的案例设置。参赛者需书写表明如何创建案例且特定指向该目标群体,以及是如何取得成功的。鉴于受众的特殊性,在案例中涉及针对该群体传播的限制条款及特定要求等相关信息,将对评委评审有所帮助。

 

31. 青年营销-儿童类

此类别旨在表彰那些成功与年龄段为14 岁及以下儿童群体沟通的营销传播案例。

参赛者需表明参赛案例是如何创立并指向目标群体,以及是如何取得成功的。鉴于受众的特殊性,案例中涉及针对该群体传播的限制条款及特定要求等相关信息,将对评委有帮助。

 

32. 青年营销-青少年与青年类

此类别旨在表彰成功与年龄段为 15-30 岁的青少年与青年群体沟通的营销传播案例。参赛者需书写表明如何创立案例且特定指向该目标群体,以及是如何取得成功的。




2018 大中华区艾菲奖将采用线下付款凭证上传+线上银联付款的方式(公对公、私对公),请参赛单位提前做好准备。


参赛费缴纳方式:

1. 在报赛系统完成新案例创建、上传所有参赛资料并填写媒体附录后,您可对单个或多个案例

进行付款

2.报赛系统填写发票及寄送信息

3.报赛系统进入支付流程:

线上支付:线上银联付款的方式(支持公对公、私对公)

银行汇款:

请参照下方收款账户信息,进行银行转账付款;获取付款后的凭证,并按照上传付款凭证页面所

写要求上传该凭证,以供工作组付款审核确认。


大中华区艾菲奖工作组账户信息

收款单位:上海勃飞文化传播有限公司

开户行:平安银行上海五角场支行

银行地址:上海市黄兴路 1855 号

账号:11014696191000

银行国际代码:SZDBCNBS

大额支付行号:307290002241


Effie Greater China Account Information

Beneficiary: Shanghai Bofei Cultural Communication Co., Ltd.

Bank Name: Wujiaochang Branch, Ping An Bank of China

Bank Address: No.1855, Huangxing Road, Shanghai, China.

Account No.: 11014696191000

Swift Code: SZDBCNBS

CNAPS No.: 307290002241


4.进入付款审核,等待结果(请耐心等候)

5.获得付款审核结果:审核结果将通过邮件发送至报赛人;报赛系统“我的订单”亦可查询

l 审核通过:案例提交,完成报赛。

l 审核未通过:联系大中华区艾菲奖工作组邮箱 bofly@greaterchinaeffie.org,进行询问。