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2019大中华区艾菲奖案例征集分享会

6月11日,2019大中华区艾菲奖案例征集分享会在北京科技寺滚石店举行。艾菲赛事组、艾菲奖资深评委和2018获奖案例团队现场解答了所有在案例准备中出现的疑问,吸引了60多位来自报赛公司的营销人参与。


分享会开始,大中华区艾菲奖董事总经理徐浩宇致辞,并表达大中华区艾菲奖直营后的愿景:2019是艾菲的50周年,也是大中华区艾菲奖直营的第一年。大中华区并不是艾菲奖的分支机构,而是艾菲走向未来最重要的市场。


随后,大中华区艾菲奖赛事&合作副总裁李元庆详细介绍2019大中华区艾菲奖赛制及赛程:2019年我们有63个类别,其中6个是新增类别。在吸取亚太和美国艾菲的赛制更新上,我们根据大中华区市场,进行了赛制优化。


进入“案例分享环节”后,奥美北京创意总监游雅茹在现场分享了“2018大中华区艾菲奖金奖”案例——《52个镇长》,过程中她分享了包装案例中的一些心得:艾菲非常注重实效!在包装报名表和视频时,需要注意切合目标、结果,数据需要非常实在!


TOPic 策略经理吴文月用一首回文诗告诉现场的各位,《优步中国品牌传播》如何使你的策略有趣起来、触动人心?洞察的策略和创意的呈现一定是相辅相成的,需要在向自己反复提问的过程中锤炼出来。


担任过多次大中华区艾菲奖的资深评委、TOPic创始人李雪也在分享会现场,以评审视角出发,从艾菲奖评审的五大维度,讲述“最具实效案例”的书写技巧:我们每年都会参与很多奖项,艾菲给我感受最深的是实效,含量金很高,是需要区别对待的。在准备时,需要我们复盘案例的全过程,包括背景、目标、实施和成果等,有节奏和技巧地去讲述创意是如何有效触达受众,打动评委,这一点很重要!这样的努力是值得的, 当我们拿到一个好的奖项后,行业地位、专业水准会获得业界认可,并且会带来商业机会。


随后,李雪同工作组一起参与到Q&A环节的讨论互动中。今年参与分享会的小伙伴“有备而来”,提出关于“新类别的侧重点是什么作为媒体平台在创意视频中能否出现自身名称产品和服务,以及专项大类之中如何判断最适合的子类别等诸多在报赛过程中遇到的疑问。


李雪和艾菲工作组联合,不仅对疑问一一解答,更延伸提供了针对性的案例书写提升技巧。现场极大调动了参与者的互动积极性,提出的问题也更具有深度和挑战性。这让我们都十分期待今年的案例!