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大中华区艾菲董事贾建民教授荣获 “2019年复旦管理学杰出贡献奖”

10月21日,大中华区艾菲董事、香港中文大学(深圳)经管学院校长讲座教授贾建民由于其在管理学领域做出的杰出贡献,在2019年复旦管理学论坛暨复旦管理学奖励基金会颁奖典礼中荣获2019年“复旦管理学杰出贡献奖”。  



大中华区艾菲奖董事总经理,全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生恭贺贾教授荣获该殊荣并表示:“ 作为表彰实效营销的奖项,艾菲开创了实效营销的四大评判标准:挑战、背景及目标;洞察&策略及创意;创意实施;成果。具有实效的营销全案,一定是在进行全面缜密地决策分析、不断综合评估进行目标人群定位的背景下诞生的。得益于科技的不断发展,可应用于营销中的技术越来越具像化,大数据营销给予了营销人新的探索方式。在过往的获奖案例中,大数据营销也扮演着重要角色。”   


贾建民教授主要从事决策分析、消费者选择与大数据营销的研究。在风险决策方面,他提出了基于偏好的标准风险与感知风险度量模型,建立了风险-价值理论。这一新理论整合了大量的决策与风险现象和模型,并发展出广义失望模型、失望与后悔模型等,对消费者的判断和决策提供了更强的描述性。同时,在多属性决策中,他提出了属性冲突的概念和度量,并通过仿真和实验研究了属性冲突对消费者偏好不确定性和决策行为的影响。对于动态消费者决策,他发展了一个全贝叶斯模型,用于在竞争环境下对服务质量进行动态评价。他还综合运用大数据与实证调查相结合的研究方法,揭示了人们的风险应对和沟通行为,构建了危机情景中的心理行为预测模型,对地震、SARS、雾霾等灾害事件提出了政策建议。他的论文发表在《Management Science》、《Marketing Science》、《Journal of Consumer Research》、《Operations Research》、《Journal of Risk and Uncertainty》、《Psychological Science》等国际权威的管理科学和市场营销学术期刊。