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2020艾菲效果营销奖终审会圆满举行


10月31日,2020大中华区艾菲效果营销奖终审会在深圳腾讯滨海大厦举行。40多位来自国内营销领域各行业的专家评委参与了此次终审会,通过对入围作品的专业评估,剖析作品背后的营销逻辑,评选出大中华区效果营销领域的最佳案例作品。


Ⅰ 艾菲搭台,专家精英把脉效果营销风向标


每个企业的营销预算都是有限的,如何最大化地让品牌声量更有力,让信息更精准,让转化更高效,是近年来每一位营销人普遍关心的现实问题,尤其在谈到“增长”的时候,如何能够稳健增长、安全增长、可持续增长成为时下效果营销的关键词。



在评审沟通会上,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生表示:“近年来,效果类营销越来越被市场推崇,在大数据互联网助力下呈现蓬勃发展势头。首届艾菲效果营销奖汇集各行业精英及企业领袖,深入交流和探讨‘效果’的行业价值,用最专业的眼光评选出对未来营销领域有借鉴与指导意义的优秀作品。最后,感谢腾讯给予艾菲效果营销奖终审会的大力支持。”



腾讯广告行业销售运营副总经理孙单丹女士表示:“艾菲奖近半个世纪以来,向整个行业推广“以实效论英雄”的品牌理念,切实促进了营销领域的创新和变革。我相信今年大中华区艾菲首次设立的效果营销奖,将会成为行业最有意义的一次探索和尝试。作为腾讯广告,自今年正式推出交易场概念后,在营销领域的广度和深度上也不断探索,期望能助力客户达成最具效果的品牌增长。感谢艾菲搭建的交流平台,希望与大家一起通力合作,选出优质的营销案例,引领行业智慧发展。”


Ⅱ 实效为尺,严苛评选首届金银铜大奖


自去年以来,市场预算持续收紧,各品牌主日益看重营销效果,既要有传播性的创意内容,又要承接活动带来的流量,并对流量进行精细化运营,实现业务转化。在推广摸索的实践中,市场上也涌现出一些高品质的效果营销案例。


评审室 1


评审室 2


评审室 3


评审室 4


本次终审会设在腾讯滨海大厦35层,分设4个评审室,分别由一位评审主席和一位监审主席负责带领,一方面带领评审讨论,给出自己专业的建议和意见;另一方面,也严格把控案例水准与质量,推动整个评审工作在高效、严谨、公正地进行。


案例评审时,评委们对案例作品分别发表自己的看法,与其他评委们深入交流、探讨,对案例的优劣势做针对性的解读与剖析,并根据自己的效果营销实践给出优化建议,以期能取得更好的营销效果与市场成就。


从今天的案例来看,呈现出的趋势就是:好钢要用在刀刃上,品牌主花的每一笔钱不仅要带来流量,更要实现流量可量化的转化。品牌主及代理方都在通过大量的案例、海量的市场数据不断打磨自己的数字营销能力,打通营销全链路,建立起一个即时转化与追踪转化的双重保障,让每一次营销推广的效果都看得见、可衡量、有保障。


对于此次终审的案例作品,评委们一致认为整体水平较高,有不少让人眼前一亮、印象深刻的作品,同时也非常期待首届艾菲效果营销奖等级奖(金银铜)奖的诞生自此,2020大中华区艾菲效果营销奖终审正式结束。


11月9日,艾菲效果营销奖入围名单将正式公布。所有等级奖将于12月11日在北京柏悦酒店举行的艾菲颁奖典礼上揭晓!



2020大中华区艾菲效果营销奖评审团成员(终审)

(按姓氏首字母排序)

白志伟 同程艺龙 副总裁

鲍成杰 省广集团 营销中心副总经理

鲍翊婷 上海微盟企业发展有限公司 微盟集团市场部总经理

常有萌 广州灵思远景企业管理有限公司 分公司总经理

陈雄锋 深圳印橙网络科技有限公司 创始人兼CEO

龚铂洋 深圳钛铂新媒体营销股份有限公司 董事长、CEO

关海涛 华为终端有限公司 荣耀中国区CMO

黄冠明 北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司 市场部高级经理

黄伊雯 深圳美西西餐饮管理有限公司 品牌总监

邝   英 知名数字营销专家 

李   冰 蔚来 效果营销团队负责人

李   东 T3出行 CMO

李伟斌 广州奇异果互动科技股份有限公司 创始人 & CEO

梁   薇 广州天泓文化传媒投资有限公司 总裁

梁振鸣 龙帆传媒集团 副总经理

刘清琳 传立 董事总经理

鲁   芃 北京派瑞威行互联技术有限公司 派瑞威行副总裁

佩   恩 小红书 市场负责人

彭   琬 北京朗知网络传媒科技股份有限公司 副总经理

彭   晓 1FusionDigital亦复数字 亦复数字副总裁

权   硕 哔哩哔哩 效果营销总经理

荣   华 爱点击集团 市场品牌总经理

苏   荣 广东东鹏控股股份有限公司 品牌中心总经理

孙   波 携程集团 首席营销官

孙单丹 腾讯广告 行业销售运营副总经理

单晓瑞 云锐国际传媒集团 首席执行官

王   丹 万达商管集团 副总经理

王曙煜 力高地产控股集团 副总裁

沃志方 南京乐芙兰电子商务有限公司 创始人

吴   岱 汇丰银行中国 数字渠道副总经理

吴   璇 江西贪玩信息技术有限公司 联合创始人

徐   璨 上海开域信息科技有限公司 运营&媒介副总裁

徐   翔 厦门智顶互动传媒股份有限公司 总经理

徐勇明 爱奇艺 副总裁

姚雨彤 北京和势营销顾问有限公司 创始人/总经理

岳高兴 多盟 COO

张海星 网易游戏 营销总经理

张   朔 深圳市宏禧聚信广告有限公司 公司董事长

张   原 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 奶粉事业部公关&数字营销负责人

赵子双 小米集团 小米集团互联网商业部网服行业总经理

郑民权 摩邑诚 高级副总裁

朱   江 上海触宝信息技术有限公司 首席增长官