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踢不烂,未完成——案例概述

金奖
案例名称:踢不烂,未完成
参赛类别:品牌活化类
广告客户公司:威富服饰(中国)有限公司
主要代理公司:胜加
案例中文概述:挑战:小众品牌,市场占有率低。其他品牌亦有大黄靴,混淆视听 机会:“踢不烂”是独有的品牌主张,如何把“主张”深化为“故事”,把小众热爱,变成大众共鸣 洞察:轻户外鞋靴类,以旧为美,就像人的一生,以经历为傲 概念:“未完成,用一辈子去完成”。每个人,都在用自己的经历塑造一双独一无二的Timberland,只要路还在延续,你还在行走,踢不烂的精神就远远未完成 执行:“以鞋喻人”, 诠释了男孩到男人跌宕起伏的成长。因普世情感,从而让大众有共鸣 结果:提升品牌知名度,更将知名度转化为市场占有率