关于艾菲

ABOUT EFFIE

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艾菲奖(EFFIE AWARDS)于1968年由美国营销协会在纽约创立,致力于支持拥护实效营销的实践者,聚焦具有实效的营销作品, 鼓励实效营销驱动者间的对话。作为一家非盈利机构,全球艾菲每年通过艾菲奖表彰最具实效的创意,支持实效营销实践者。在世界范围内引领、启迪、表彰实效营销作品和从业者是艾菲使命,自创立至今50年来,赢得艾菲奖就标志着一种全球认可的专业成就。时至今日,艾菲奖通过53个国家和地区包括亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/北非及南美等全球性、地区性、国家性的奖项,在全球范围内表彰实效营销成就。

 

全球艾菲设有董事会,成员涵盖互联网和品牌的全球市场负责人,代理机构全球CEO,以及学术和第三方机构,包括Google,Facebook,Amazon,联合利华,可口可乐,IBM,SC庄臣,Walgreens Boots Alliance,NBCUniversal,奥美,麦肯,电通,阳狮,DDB,以及哈佛商学院和尼尔森等。董事成员参与艾菲战略规划和运营计划,运用其经验和资源为艾菲出谋划策,是艾菲拓展全球市场,下沉实效理念的重要助力。

 

艾菲奖自2003年进入中国,大中华区艾菲奖涵盖中国内地和港澳台地区。经过15年发展,艾菲奖的专业,实效,高含金量标签已深入中国营销传播界。2019年大中华区艾菲奖宣布直营,与美国艾菲一样,由全球艾菲直接运营。自此,大中华区艾菲奖不再是艾菲全球系统中的地区赛事一支,而是Effie未来10年的战略核心,是Effie迈入下一个50年的增长引擎。

 

艾菲中国董事会的成立是大中华区艾菲奖直营后的战略首要,中国董事会将由17位来自品牌,互联网,代理机构,IP平台的市场负责人,以及资深学术代表构成,包括IBM,百盛中国,优衣库,联想,海尔,苏宁,腾讯,百度,万达传媒,爱奇艺,奥美,安索帕,以及北京大学香港中文大学等。大中华区艾菲奖在董事会的支持和运作下,不仅有效履行引领、启迪、表彰实效营销作品和从业者的使命,更将强化国际营销市场和中国营销市场的桥梁属性,借助国际奖项优势打造全领域实效对话平台。


艾菲实效排名(Effie Effectiveness Index)依据

艾菲奖每年根据全球所有国家和地区的艾菲奖入围和获奖案例进行系统积分。该排名系统的作品来源不仅包括艾菲奖得主,也包括决赛入围者。每件入围和获奖案例案例根据不同的等级设有相应的积分,从1.品牌 Brands,2.广告主 Marketers,3.代理公司 Agency Offices,4.代理公司网络 Agency Networks,5.控股集团 Holding Companies,6.独立代理公司办公室 Independent Agency Offices六个维度进行排名,积分累计呈现在年度全球艾菲实效指数榜单上。2015年艾菲实效指数排名最高的包括: Coca-Cola, Unilever, P&G, BBDO , Ogilvy&Mather, WPP, Omnicom等。

大中华区艾菲奖实效排名(Greater China Effie Effectiveness Ranking)以大中华区艾菲奖的入围和获奖情况为数据基础(不包含其他地区艾菲奖项目中来自大中华区艾菲的参赛数据),严格遵循Effie Index科学、客观的积分体系。

艾菲实效排名价值

艾菲实效排名秉承其公正、科学、权威的组织原则,以及以实效为标准的行业理念,依据每届艾菲奖的获奖情况,创建最具市场价值的艾菲实效指数。该排名是国际认证的全球唯一以实效为评估标准的排名, 体现了传播代理公司及实效企业的典范以及未来发展趋势,从而激励行业内的良性竞争。


通过地区和国家、产品与服务类别、公司和品牌属性、等维度进行索引,行业各方面的佼佼者都能够得以在全球艾菲实效排名的榜单上一一呈现。目前艾菲实效排名倍受国际一线品牌、优秀代理商以及众多专家的认可,现许多国际品牌主在选取比稿机构时,或企业做收购并购等决策时,都将艾菲实效排名作为重要的参考指标和依据。在艾菲实效排名中获得一席之地不仅是企业专业水准、行业地位的重要标志,更可以为专业代理机构赢得更多商业机会。

艾菲实效排名的积分体系

艾菲实效指数排名(Effie Effectiveness Index)将全球所有艾菲奖的数据和入围选手数据转化为分数 – 艾菲全场大奖12分,金奖8分,银奖6分,铜奖4分,入围决赛2分(以上分数贡献代理公司获得一半)。每个获得实效指数排名的品牌和公司案例都是经过严格检验和行业专家审查来确保结果准确性和可信的。

关于艾菲实效排名

“全球艾菲的年度艾菲指数认可和公布出那些做出成就并对全球商业产出影响的杰出创意,从本土到国际的营销运动,从多国家和地区的品牌到独立品牌,这个指数全方位地展示出了那些在全球范围内产生了具有实效结果的伟大创意,今年的获奖者们为行业树立了新的标杆,并证明了伟大的创意+缜密的策略=成功的营销主动权。”

——全球艾菲董事会董事和Facebook Global Marketing Solution 副总裁Carolyn Everson

“艾菲实效指数排名 Effie Effectiveness Index 是全球最具权威的营销实效排名,五年的数据能够让我们从长远的角度来比较和对比营销趋势和走向。另外,通过接触和利用这些艾菲实效指数中指向成功的案例,营销者们能够在这些全球范围内的实效营销实例中得到最好的启发和学习。”

——前全球艾菲(Effie Worldwide)的主席和CEO 倪德伟(Neal Davies)