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爱在日常,才不寻常——母亲节的愿望——案例概述

金奖
案例名称:爱在日常,才不寻常——母亲节的愿望
参赛类别:短效传播类
广告客户公司:广州宝洁有限公司
主要代理公司:上海意类广告有限公司
案例中文概述:母亲节是众多的品牌的必争之地,但往往沟通讯息趋于雷同。2018年我们以“爱在日常,才不寻常”的主题建立了母亲节与宝洁品牌间的强关联.2019年的目标是进一步扩大该主题传播影响力,为品牌造势。我们发现,在中国,妻子是家务活的主要承担者。我们由此切入,挖掘这个易被忽略的社会话题。影片《母亲节的愿望》讲述了夫妻交换身体的故事,爸爸做了一天妈妈,并在忙碌的一天中明白了妈妈日常的不易。 影片引发社交环境中的热议并刷屏,热搜话题#活捉一个假妈妈#成为母亲节期间最被聚焦的热点,包括 CCTV2在内的众多权威媒体争相报道。