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厉害了我的窝——案例概述

铜奖
案例名称:厉害了我的窝
参赛类别:家电与家居用品类
广告客户公司:宜家家居股份有限公司
主要代理公司:星传媒体
案例中文概述:本案僅透过不到1%的年度预算,一举破除25年来淡季销售困境。在台湾七、八月期间为家具市场淡季,因这段期间是台湾民俗传说中的鬼月,该月有诸多禁忌,抱着「宁可信其有,不可信其无」的心态,导致多数民众避免在该期间搬家修缮,因此长年以来每逢鬼月期间家具市场便会呈现业绩低迷态势。透过消费者洞察掌握市场新机会并开发全新客群,推动淡季销售业绩及来客数巨量成长,持续营造完整且美好的消费者品牌体验。