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一汽-大众T-ROC到故事中去——案例概述

铜奖
案例名称:一汽-大众T-ROC到故事中去
参赛类别:以弱胜强类
广告客户公司:一汽-大众汽车有限公司
主要代理公司:华扬联众北京公司
案例中文概述:2018年夏,一汽-大众 T-ROC上市,针对都市年轻群体主打全时四驱系统。在SUV诞生80年后,除了翻越山海,人们还能翻越什么?调研显示,压力倍增的年轻群体更愿意藏身于兴趣中,躲进一部剧里、一本书里。T-ROC“到故事中去”传播Campaign,带你到热门故事的经典场景。与马蜂窝联合,让消费者驾驶T-ROC亲身前往拍摄地和故事原型地。与Kindle合作以超低成本实现对热门IP版权的获取。广告针对性进入社群论坛、热剧粉丝群等圈层。活动上线当天在线报名试驾的人数就远超预期,实现销售转化。T-ROC不仅实现传播和销售的双成长,更超越贩卖大山大水的竞品,陪伴着每位年轻人,翻越平凡,到故事中去。