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长隆野生动物世界,你身边的朋友正在消失——案例概述

铜奖
案例名称:长隆野生动物世界,你身边的朋友正在消失
参赛类别:环境公益类
广告客户公司:广州长隆集团有限公司
主要代理公司:华扬联众长沙公司,腾讯广告
案例中文概述:我国有592种濒危动物,但公众熟知的都是大熊猫之类的明星动物,其他平凡的大多数濒危动物则被选择性忽视。 我们发现人对于动物拥有本能的主从情感,一旦双方建立起某种亲近关系,就会激发人类天生的责任感。于是我们将全国细分成小块区域,将动物对应区域进行匹配,推出“你身边的朋友正在消失”的主题创意。通过LBS技术让人们在QQ空间和微信朋友圈中看到自己附近的濒危动物,以此鼓励人们加以保护。 项目上线一周,整体曝光量超过9300W,上万人通过腾讯公益完成在线捐赠。