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口袋炸鸡店——案例概述

金奖
案例名称:口袋炸鸡店
参赛类别:社交媒体营销类
广告客户公司:百胜中国
主要代理公司:伙传播丨埃森哲互动
案例中文概述:2018年圣诞之际,肯德基中国在微信平台上创造了一个全新的社交电商新模式:每个人都可以拥有的肯德基虚拟门店-口袋炸鸡店。消费者只要打开这个微信小程序,就可以获得经营一家肯德基虚拟餐厅的互动体验。店主可以DIY店铺设计、上架商品、和好友加糖、解锁优惠与元素,与朋友比拼人气和排行。作为店长,更可获得红包奖励和优惠券福利。 24小时不打烊的口袋炸鸡店,自上线后逐渐成为肯德基中国长期的营销与电商渠道。以打造可持续化的数字平台为理念,口袋炸鸡店陆续推出明星店长模式、虚拟后厨体验制作肯德基新品并解锁货架、基于新品上市或节庆打造主题店铺营销活动,不断迭代更新,以互联网思维融入社交体验,获得消费者好评。