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一个人的球队——案例概述

银奖
案例名称:一个人的球队
参赛类别:赞助和事件营销类
广告客户公司:腾讯公益慈善基金会,中国人体器官捐献管理中心
主要代理公司:Loong,腾讯广告
案例中文概述:在中国,每年有30万等待器官移植的病人,供需比仅为1:30。死亡甚至是禁忌话题,如何唤起人们对器官捐献的关注,提高捐献志愿登记率?器官受益人对捐献者心怀感恩,却碍于规定无从回报。我们寻找器官捐献者的移植受益人,一起为捐献者完成未完的心愿,借此向公众宣传教育器官捐献的观念。 在中国人体器官捐献中心的支持下,我们找到热爱篮球的16岁少年叶沙,以及他的5个器官受益人,组成「一个人的球队」叶沙队,继续他未完的篮球梦。在国际篮球日「叶沙队」在微信上向职业篮球队发起挑战信,我们将签名信寄给中国篮球协会,期待他们的回应。中国篮球协会最终决定,在WCBA全明星赛上与叶沙队来一场友谊赛,圆了叶沙的篮球梦。