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可口可乐在乎体——案例概述

铜奖
案例名称:可口可乐在乎体
参赛类别:文化营销类 – 传统文化
广告客户公司:可口可乐中国
主要代理公司:可口可乐中国
案例中文概述:在国际关系复杂的时代,作为一家标志性的跨国企业,可口可乐中国如何智慧地表达对中国的理解与热爱? “在乎”不仅是企业品牌的关键词,更是人与人彼此相连的起点,“文字”连接每个人,带来普世的情感共鸣。八九十年代经典的“可口可乐”字体,是很多人的美好记忆。 我们借老回忆开拓新资产,为可口可乐中国做了一套共享字体——“可口可乐在乎体”,呼唤中国人的“在乎”。 零开发成本,完成了一套专业级中文字库。零媒介投入,在134岁生日当天开放下载,成功引起跨圈层的文化共鸣,成为跨国品牌本土化表达的新标杆,不仅让“在乎”从一个企业关键词,成为了一种人人都能享有的体验,更为企业开拓了新的可以延续数十年的品牌资产。