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为爱留好空间——案例概述

铜奖
案例名称:为爱留好空间
参赛类别:文化营销类 – 流行文化
广告客户公司:宜家家居股份有限公司
主要代理公司:台湾奥美
案例中文概述:在台湾,收纳一直是人们最困扰的问题之一。坊间收纳教程无数,但多为理性诉求的教程却难以撬动人们的收纳动机。近年,日本的近藤麻理惠提出,若对物品没有怦然心动的感觉就得「断捨离」的收纳手段在西方造成热潮。但我们發现对于重根、惜物的东方人来说极简主义不适用、断捨离难以实践。 IKEA抓住人们对物品「不捨得」的感性翘动点,反潮流地提出新收纳观点:「为爱留好空间」,好好收纳就可以轻易为心爱之物留好空间,不用说再见。藉由影片及社群贴文,成功增长销售业绩,并带动来店率,成功建立IKEA=收纳专家的鲜明形象。