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我看见疼痛 你重现笑容——案例概述

银奖
案例名称:我看见疼痛 你重现笑容
参赛类别:热点事件营销
广告客户公司:财团法⼈台湾⼉童暨家庭扶助基⾦会
主要代理公司:格帝控股股份有限公司
案例中文概述:COVID-19冲击经济,捐款受到断尾挑战,同时防疫禁足让相处时间变长,儿虐事件增3成。我们洞察人们不愿独自承受伤痛,会在社群上示弱来博得同情。心理学称为「悲伤垂钓」。透过翻转网路关心成意义之举,让大众接棒出租自我身体再现儿虐遭遇,唤起朋友关心!首先串连各界名人分头行动,让伤痕在社群引起大众討論,吸引媒体关注,引发全台热议。大量名人积极响应,创造台湾史上公益活动最大的社群串连与讨论,募得捐款比非疫情期间还优异!同时引发大量国内外的媒体报导,促使受虐儿议题受到大众关注,甚至通过设纪念日门槛!