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吃滿福保好運——案例概述

铜奖
案例名称:吃滿福保好運
参赛类别:热点事件营销
广告客户公司:和德昌股份有限公司 麥當勞授權發展商
主要代理公司:李奧貝納股份有限公司
案例中文概述:在台灣,麥當勞發現台灣人面對重要的場景時,會希望獲得額外的好運並帶來好結果。麥當勞透過「吃滿福保好運」營銷活動,結合產品名滿福=好運,針對每年最需要好運的學測考生,建立場景式消費。成功獲得考生及額外的族群迴響,擴大場景(求職、愛情)。業績也在早餐沒有新品項狀況下,再創滿福堡的銷售紀錄,突破營運目標。