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不一样的城市 一样的「可口可乐」——案例概述

全场大奖
案例名称:不一样的城市 一样的「可口可乐」
参赛类别:品牌体验类 – 产品
广告客户公司:香港商可口可乐有限公司台湾分公司
主要代理公司:米兰营销策划股份有限公司
案例中文概述:可口可乐的品牌价值与在地文化连结,提升消费者对可口可乐的品牌偏好度,并转换成实际销售。饮料是低关心度的产品,想掳获消费者的心,就必须找到他们在乎的事情,同时也是品牌精神、阐述共同的价值观。 「我来自于哪里」是最能引发共感的话题,于是可口可乐推出10款代表各种人文个性的台湾城市瓶。从10款城市瓶拟人化成生动的角色,利用歌曲、网站、社群多方面接触点燃起讨论和认同,且过程中可口可乐持续与消费者互动、共创内容。