自然堂是Z世代年轻女性在学生时代的护肤初体验，一直在情感上陪伴她们的成长。然而，当年轻人离开校园，初入职场，往往开始升级使用的护肤品牌。因此，为了留存老用户，招募新用户，自然堂需要主动参与到Z世代的人生新阶段——职场，持续强化品牌与年轻人在新的成长阶段的情感联结。

后疫情时代最难求职季，自然堂瞄准#职场新人现状#这一社会热点议题，以《冲吧，小朋友》直击年轻人面临人生转折时的焦虑、不适应感，作为年轻人心中一股熟悉的安慰与力量，鼓励所有职场新人保持初心，勇敢追梦，因为“你本来就很美”。

影片在B站做有强针对性的投放，引发站内外强烈共鸣，推动自然堂主力护肤品冰肌水销量大幅上扬。