五芳斋2020年端午首次推出创新产品——FANG粽礼盒，此产品以“糯玉米”为主打食材，结合五种惊喜蘸料为粽子开拓更多元的美味体验。本次端午战役，我们以“朋友们蘸起来”为战役主题，通过一支科幻级食欲大片呈现，片中佐之social感十足的大爷大妈点评，让其从众多端午品牌营销中出圈，噱头满满。战役在预算紧张的情况下，最大化整合了微博、微信、B站等多平台资源同步投放，一系列的组合推广引发了全网现象级讨论，传播圈层呈指数级扩散，快速刷新了年轻群体对粽子的传统认知，拉高对新产品尝鲜的期待值，提升品牌知名度的同时为品牌带来巨大商机。