五菱作为新晋跨入乘用车领域的逐浪者，产品的核心竞争力、溢价并不高。2021年，五菱针对女性群体，升级推出了拥有独特外观车色的第二代车型——宏光MINIEV马卡龙。然而车色在以往的营销中，很难作为核心卖点传播。我们需要颠覆以往传播思路，重新塑造车色的独特竞争优势，让产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。

我们洞察到时尚色彩，在日常生活中对于女性消费者的重要性，独树一帜地将汽车颜色，通过权威色彩机构背书及顶级时尚平台的深度合作共创，从不同维度打造了车色的时尚感，圈粉年轻女性用户，提升了产品溢价的同时更创造了销量奇迹。由此成功地改变了行业以往的购车认知，开启了女性用户全新购车需求。