全联是台湾超市通路的销售龙头，然而，在“中元节”，台湾仅次于舂节的大量采购旺季，许多台湾民众仍然习惯到量贩店消费。此外，如今年轻家庭也逐渐不再参与祭祀活动，随著消费需求下滑，各大通路的中元档期销售成长也已呈现疲态。

年轻人由于相信科学，不再重视普渡孤魂野鬼以求平安的传统信仰，然而人们对于“鬼”仍然有高度兴趣。我们透过全联独特的幽默感，大胆谈论传统的“禁忌话题”，成功提升年轻族群对于中元节的关注度及讨论度。最终获得了2.2倍的媒体投资效果，销售提升18.3%，并成功让年轻会员较前年同期成长16%。