今年，全场大奖的评审第一次区别于终审时间，在颁奖典礼前夕独立举行。11月15日，在全球艾菲主席与大中华区艾菲奖主席的引领下，11位拥有丰富经验的业界领袖组成最强评审团，经过一天的激烈讨论与艰难取舍，最终推选出本年度“最具实效案例”——全场大奖得主「三分钟」。

评委们一致认为，「三分钟」通过优秀的storytelling，完美地将一个国际品牌与中国传统节日以及普通人的真实生活连接在一起，同时还做到了对产品功能性的充分展示。在春节这个竞争激烈的时间点，「三分钟」为苹果赢得了绝对的关注度。

正如评委们在讨论中反复提到的，“Apple is making everything very Chinese.”艾菲奖对于全场大奖的定义中，有一个重要的关键词——“突破”，在充满挑战的国际品牌本土化之路上，不可否认，「三分钟」的“突破”十分难得。