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群邑中国首席媒介投资官底飞加入大中华区艾菲董事会

2020年3月,群邑中国(GroupM)首席媒介投资官底飞(Rycan Di)加入大中华区艾菲董事会,成为大中华区艾菲第十五位董事。来自全球最大媒介投资管理机构的底飞,将与其他行业领袖一起,助力艾菲在大中华区引领、启迪和表彰实效作品及其实践者,并领导和发展实效营销。



大中华区艾菲董事总经理,全球艾菲高级副总裁对此表示:“欢迎Rycan加入大中华区艾菲董事会,群邑的加入和助力对大中华区艾菲具有重要意义。群邑将和艾菲一起,坚守大中华区艾菲作为艾菲奖未来全球发展的重要战略机构,携手打造艾菲作为中国连接全球的营销平台。除此之外,还将不断协助优化实效营销赛事运营,开拓机遇,对今年艾菲的战略重点包括AI营销,短视频营销、意见领袖营销等专项类别都将有重要推动力。”

 

对实效的不懈追求和优化,推动广告业的良性发展

 

对于艾菲奖及艾菲倡导的实效的高度认可, 是底飞加入大中华区艾菲董事会的初衷, 他认为:“艾菲奖在17年前就开始在中国市场倡导实效,是极具远见的。尤其在数字和移动媒体蓬勃发展后,业界对实效的关注越来越多。对于广告主而言,通过创意和媒介传播达到营销目标、给企业带来实际效果是直接诉求,也是考量产业链各方的终极指标。因此,对实效的不懈追求和优化推动着整个广告生态不断向标准化、科学化、务实的方向良性发展。“

 

2019年始大中华区艾菲由全球艾菲直营,大中华区将是艾菲未来十年的战略核心,这与中国在全球市场扮演着越来越重要的角色一脉相承。一方面,除了表彰实效作品,艾菲在海外有很多成功项目,尤其是Effie Academy旗下教育项目,如Effie Collegiate,Effectiveness Bootcamp,以及丰富的行业资源。另一方面,大中华区的创新营销案例和实践得以在全球得到更多的传播和交流。底飞表示:“直营后的艾菲可以更好地打造中国连接全球的营销平台。作为大中华区艾菲董事,我将与其他业界领袖一起,在培养人才、传播实效理念、探索创新模式等多方面共同推进。”

 

互联网下半场需要营销人在垂直人群和垂直需求领域持续精耕细作

 

引领、启迪和表彰实效作品及其实践者,领导和发展实效营销是艾菲的使命。对于行业趋势,以及中国营销人在当前趋势下的挑战和机遇,底飞分享了他的观点:“人口红利带来了 ‘上一个20年’,互联网和移动平台迅猛发展,传播渠道指数级增长。但时代已经过去,互联网下半场则需要营销人在垂直人群和垂直需求领域继续精耕细作,寻找新的增长点,并深度挖掘其价值。尤其是在当下代表未来营销趋势的垂直人群和垂直需求领域,包括下沉市场、儿童、银发一族和小镇青年、游走在多个圈层之间的消费者等。营销则需要更加充分理解消费者,充分利用媒介多元化的优势,借助短视频、社交平台和泛娱乐内容,多角度触达消费者,为其提供个性化服务和优质的产品和体验,使用圈层语言做破壁圈层营销。同时,融入新零售人货场营销体系,协同产业链跨界共创新生态。”

 

底飞表示,认清中国市场的特性并正视风险也是营销人当下必要的应对:“中国的数字营销领域非常独特,在形式和玩法创新方面处于领先位置。首先中国拥有大而全的平台,例如微信和支付宝,反观西方市场,很难做到所谓的‘全域’。其次,中国的社交、内容和电商之间的距离更近,一切皆可电商。但当我们享受数字世界带来的益处的同时,不能无视风险,例如无效流量、广告可见度、衡量标准、网络语境下的品牌安全等,这些都将深刻影响着数字广告行业的未来,需要行业各方正视问题,并协力解决。”

 

助力客户的品牌增长是群邑一直以来的目标,

在数字广告可见度及衡量方面,群邑代表行业最高标准

 

在大中华区艾菲董事会中,底飞是唯一一位来自媒介传播机构的行业领袖。群邑在媒介传播领域的专业和经验必将成为艾菲在中国推动实效发展的一大助力。据COMvergence年前发布的《2019全球代理商媒介承揽额》预估报告,群邑集团年度媒介承揽额将首超500亿美元。底飞表示:“目前成绩的取得主要得益于4个方面的不懈努力:1)一切以真正助力客户的增长为导向;2)在媒体、技术和数据运用方面不断推陈出新;3)对媒介领域的绝对专注,在媒介投资的规模、合规和价值方面形成了不可比拟的竞争优势;4)吸引、发展和留住优秀人才,为员工创造良好、开放、鼓励创新的工作环境和多样化的职业发展机会。”

 

在应对数字化和数据驱动趋势方面,群邑不仅与各大互联网平台保持紧密的战略合作,在人才培养、数据分析、洞察&报告、策略定制、效果衡量体系、营销创新,以及产品共建等多方面深度合作。同时作为中立第三方的群邑,更运用自身优势,在保证数据安全和用户隐私的前提下,实现数据互联,让广告主最大化地享受数据和技术的价值,达成多方共赢。从而在一定程度上解决“数据量激增但数据孤岛林立”这一数字传播领域的普遍现象。

 

此外,对于近年来行业普遍提及的数字广告可见度和衡量问题,底飞表示:“群邑一直在领导整个行业正视并消除广告供应链中存在的品牌安全问题,如无效流量。在数字广告可见度及衡量方面,群邑代表了行业的最高标准,群邑在全球范围内为抵制内容盗版、保护消费者隐私等做出了重要贡献。”

 

3月初,群邑宣布将亚太区一分为二,将目前位于群邑全球前三大市场之一的大中华区和其他市场分开管理,此举足见中国市场的重要性。底飞表示:“在消费者行为发生巨大变化的时代,媒介的工作更为复杂,客户越来越多的向我们寻求解决方案,我们与客户一起迎接和应对挑战。”