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2020艾菲实效指数公布,见证全球最具实效营销者

全球艾菲于北美时间6月8日发布了2020艾菲实效指数。艾菲实效指数是客观的全球营销性排名榜单,该排名依据2019年全球范围内的艾菲奖获奖结果,综合近50个国家和地区各获奖公司的实效指数累计产生,从广告主、品牌、代理公司控股集团、代理公司网络、代理公司办公室及独立代理公司六个维度评选出全球及地区最具实效营销者。





“在艾菲实效指数发布十周年之际,正逢行业经历巨变与阵痛之时,今年上榜的公司以其在驱动品牌增长方面的强劲表现,诠释着持续成功与营销实效。而在经济形势动荡的当下,讲求营销实效尤为重要。”对于2020艾菲实效指数的发布,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生寄语,“艾菲评审团由行业资深人士组成,从战略沟通所面临的挑战、策略目标、创意的提出与实施,以及艾菲奖的重中之重——强有力的结果等纬度,对报赛案例及各品牌与公司进行了严格评估。在此,我仅代表全球艾菲向今年上榜的各位实效营销者表示衷心的祝贺,实效营销之名实至名归。”







联合利华、可口可乐、WPP、麦肯蝉联榜首

在最具实效广告主、最具实效品牌、最具实效代理公司控股集团、最具实效代理公司网络四个维度,联合利华、可口可乐、WPP和麦肯分别蝉联榜首



百威英博和TBWA首次跻身榜单前五

百威英博首进最具实效广告主榜单前五,TBWA最具实效代理公司网络排名前五初亮相



排行榜六大最具实效营销者

联合利华(最具实效广告主)

可口可乐(最具实效品牌)

WPP(最具实效代理公司控股集团)

麦肯世界集团(最具实效代理公司网络)

FP7麦肯迪拜(最具实效代理公司办公室)

Banda(最具实效独立代理公司)



2020艾菲实效指数

排名结合2019年1月1日至12月31日期间,在全球范围内举办的艾菲赛事——1个全球大奖、4个区域奖项及46个国家和地区奖项——获奖结果,反映了4000多件入围及获奖作品在实效营销领域的出色表现。


最具实效广告主

联合利华连续7年蝉联榜首,百威英博首进前五


TOP 5:联合利华、可口可乐、雀巢、百威英博、百事


凭借旗下品牌Axe、多芬、Knorr、Lifebuoy、力士、Omo、Rexona及Surf Excel的强劲表现,联合利华连续四年夺得最具实效广告主第一位,这也是其自2011年以来第七次位列榜首。百威英博首次挺进榜单前五,旗下全球品牌百威在北美市场表现不俗,品牌Bavaria Brewery’s Águila 和科罗娜在拉美市场也成绩斐然。宝洁和麦当劳分别从前五下跌至第七与第六。百事自去年跌榜后重回前五。百胜、沃达丰和宜家上榜前十。


腾讯凭借其在大中华区艾菲奖的出色成绩位居全球榜单十四名。




最具实效品牌主

可口可乐连续十年稳居前五,前五席位与去年一致


TOP 5:可口可乐、麦当劳、肯德基、沃达丰、宜家


可口可乐蝉联榜首,自2011年艾菲实效指数发布以来,连续十年均跃居前五,并六次夺得最具实效品牌榜第一。其在大中华区的参赛作品“城市面孔(Faces of the City)”令人印象深刻,以其在增强现实和包装材料上的实践,一举多得多个金、银、铜奖。麦当劳凭借其在香港投放的“期待饥饿时刻(Anticipating Hungry Moments)”再次位列第二,此作品在香港首次率先使用了谷歌实时触发器,确保精准触达目标用户群。得力于在亚太、中东以及北非、欧洲地区的优异表现,肯德基与沃达丰互换排位,跃居第三。虽排位有异,然此次入围前五的品牌就去年并未改变。


拉美电信品牌Claro,美国品牌Chevrolet、汉堡王、万事达卡和雪碧排名前十。




最具实效代理公司控股集团

WPP蝉联第一,全球榜前五排名持续四年一致


TOP 5:WPP、Omnicom、IPG、阳狮集团、电通


自2012年上榜以来,WPP集团蝉联最具实效代理公司控股集团第一,同时也占据中国区实效指数榜单首位。2016年至今,全球榜前五排名已持续四年未有变化。以此看出,行业态势不乏波动,然跨国控股集团在全球范围内的稳定表现,展示出起伏之下的平静。IPG、阳狮、电通分列榜单第三、第四和第五。




最具实效代理公司网络

麦肯世界连续三年登顶,奥美在大中华区一举夺魁


TOP 5:麦肯世界、奥美、BBDO、DDB、TBWA


麦肯世界连续三年蝉联榜单第一。作为IPG集团的代理公司网络,凭借为美国运通、可口可乐、宜家等品牌的出色营销,持续占据最具实效代理公司网络首位。此外,获得2020最具实效代理公司办公室的FP7麦肯迪拜也功不可没;麦肯世界旗下的麦肯曼切斯特与麦肯巴拿马也功不可没更是分别赢下两座艾菲全场大奖,为代理公司网络的登顶成功助力。WPP集团的奥美紧随其后,Omnicom网络在前五中拿下三个席位。TBWA凭借赢得三座艾菲全场大奖的出色成绩首次进入前五,。


同时,奥美以其在亚太与大中华区艾菲奖的出色表现,在大中华区一举夺魁。



最具实效代理公司办公室

FP7麦肯迪拜首登顶,奥美北京中国区表现不俗


TOP 5:FP7麦肯迪拜、奥美迪拜、麦肯世界印度(新德里)、Sancho BBDO(波哥大),Banda和DDB哥伦比亚并列第五


自2014年以来,FP7麦肯迪拜连续六年稳居榜单前五,此次凭借其为15个地区和国际品牌的出色营销,一跃成为最具实效代理公司办公室榜首。位居第二的奥美孟买也当仁不让,2011年至今持续位居前五,今年的优异成绩得益于亚马逊、吉百利及沃达丰的助力。


在中国区,奥美北京以其在亚太艾菲和大中华区艾菲的不俗表现夺得地区最具实效代理公司办公室的第一位。



最具实效独立代理公司

Banda重回榜首,中国区榜首华扬联众位列全球第八


TOP 5:Banda、Dejavu、The Womb Communications、DON Buenos Aires、Zavalita Brand Building


来自乌克兰的Banda重回榜首。这一位于基辅的独立代理公司凭借为Luxoptica、乌克兰国家美术馆和乌克兰政府的实效营销,在2015年与2013年分别夺得榜单第一。迪拜的Dejavu首进榜单前五。


位列中国区最具实效独立代理公司首位的华扬联众,以其在大中华区艾菲的优异表现,在全球榜单前十中拿下第八的席位。