大中华区艾菲走进伊利，从全球获奖案例中洞见品牌营销全新打开方式
1月24日，大中华区艾菲走进伊利集团共同开启2022年首次面向行业的实效营销培训。此次活动以“顶尖创意 实效特训”为主题，从全球艾菲获奖案例出发，以“四大支柱”实效标准进行复盘，洞见全球前沿营销玩法，为营销同仁带来更多启发。
经过50多年的发展，艾菲奖已落地全球57个国家和地区，横跨125个市场，每年收到来自世界各地最前沿的营销案例超过13000多件，融汇6500多位各行业资深从业者的专业见解，是全球最具影响力的实效营销资源平台。大中华区艾菲秉承全球艾菲专业成熟的赛制体系和评审模型，共享全球案例资源，敏锐洞察全球市场最新的营销趋势，不断探索营销边界，已成为全球实效营销的风向标。此次活动正是大中华区艾菲针对品牌需求量身定制的面向精英营销人员的沉浸式培训项目。
伊利品牌管理部副总经理安娜女士表示，这是伊利2022年顶尖创意赋能分享的第一期，感谢大中华区艾菲的支持。艾菲奖是全球规模最大的实效营销奖项，其获奖作品均为包含挑战和背景，洞察和策略性创意，创意实施以及成果的全案案例，不仅说明案例实效性获得同行的认可与肯定，更是一种国际水准的专业成就。今天的分享聚焦全球最优秀营销作品，助力各位营销同仁进阶成长。未来，我们还将携手更多像艾菲奖这样的合作伙伴，开启行业前沿趋势及赋能课程的分享，一起创造更大价值。
大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇首先分享了全球艾菲的战略布局与大中华区艾菲的最新成就与未来规划。他表示：“伊利作为中国乳业的龙头企业，也是中国品牌营销创新的代表。大中华区艾菲希望携手中国品牌一起成长，搭建品牌全球化沟通平台。今天分享的案例聚焦‘新产品/服务推广’、‘品牌年轻化’、‘最具实效营销案例’三个方向，均是全球各地市场评出的获奖案例，更有参与角逐2021全球艾菲铂金大奖的成功作品。希望我们共同从成功案例中寻找答案，一起洞见新趋势与新玩法，找到营销创新的秘钥。”在随后的案例分享过程中，他以艾菲“四大支柱”对精心定制的“案例包”逐一进行剖析与讲解，将现有的营销困境代入全球营销成功作品之中，以案说理，以理服人，进而启发更多思考，引导并推动创新营销实践。
伊利集团位居全球乳业五强，连续八年蝉联亚洲乳业第一。针对不同用户画像，伊利集团旗下多产品线开展多样营销实践，形成独具风格的品牌破圈之道，带动口碑与销量的“双提升”。
在当下的市场角力中，除了要造出令消费者点赞的产品之外，营销更是最关键的一环。而全球获奖案例带来的不仅是一次创新理论的落地，更是一次营销思维的碰撞。此次分享的8个案例，包括2021年全球艾菲铂金大奖、墨西哥艾菲金奖、2021大中华区艾菲金银铜奖和2020全场大奖等多个获奖案例。每一个成功案例背后都蕴藏着一次颇具实效的营销体验，无论是技术的突破还是生态的赋能，各行各业不断创新尝试，都只为在每一次品牌营销实践中实现对品牌商业价值增长的有益探索。拿一座艾菲奖不容易，每个案例都要经过初审、终审等多轮次评委打分。在2021年艾菲奖评审过程中，伊利集团也曾多次参与，感受到艾菲奖评审的严谨与实效案例的精彩。最后，大中华区艾菲赛事&商务副总监李婉璐女士现场讲解了艾菲“四大支柱”以及报赛体系，帮助线上与到场参与的伊利营销同仁充分理解艾菲报赛与评审逻辑，聚焦“投报艾菲奖的正确打开方式”、“准确get行业类，赛道类，专项类要求与得分点”等报赛热点问题，进行精准讲解与答疑，“量身”指导参赛及案例投报。
