4月25日，艾菲奖AI营销赛道招赛正式开启，第二轮招赛截至6月12日。2023赛道全新升级，为助力招赛，艾菲奖AI营销赛道携手百度营销亮相成都春熙路地铁站。

为了更好地辅助各单位精准报赛，现将艾菲奖AI营销赛道的要点梳理呈现，请正在筹备报赛的各单位仔细阅读下方报赛须知！

赛道解读

赛道定义

该赛道旨在表彰运用人工智能技术，基于大数据探究、精准锁定目标受众、预测其后续行动方向、利用 AIGC 能力，进而优化媒体或平台选择并增强与受众的互动交流。

类别定义

受众精准定向类 

使用 AI 技术对数据分析处理，构建用户画像，理解和预测受众意图，实现品牌信息的精准触达。

该案例应展示如何通过数据洞察，吸引特定受众，参与或与之发生有意义的联系以达到营销目标。

AI 交互体验类 

包括接触点本身呈现的 AI 交互体验：接触点与 AI 技术运用过程中产生的交互体验。 例如借助图像识别、语音识别、自然语言处理、内容可视化、机器学习等，通过完成 AR\VR\人脸识别等与受众沟通，以达到增强交互体验或提升服务体验的目标。

案例应展示如何通过数据洞察，吸引特定受众，参与或与之发生有意义的联系以达到营销目标。

程序化处理类 

该类别表彰利用 AI 能力，完成广告采买与投放，并可以实时反馈结果或分析结果的营销案例。 

案例应阐明利用 AI 程序化处理，如何提升数字营销的效率和效果，并促进转化。 

全链路融合类

该类别表彰在营销活动中，从受众洞察；策略制定；创意内容产出；媒体投放和效果评估的整个环节运用 AI 技术。 

案例应阐明如何利用 AI 联结，从最初激发受众到最终驱动消费者行为的整个过程，并至少在上述三个营销环节中体现人工智能的重要作用；也应该说明各环节是如何相互作用并最终实现转化。

AIGC 营销与创新类

该类别表彰如何利用 AIGC 能力，自动高效完成包括且不限于创意内容的产出（图片、视频、音乐和文章等）；内容策略 /运营自动化(如千人千面、社群交互)；进行 KOL/KOC 管理；运用虚拟场景、数字人等表现形式在内的方式及手段，进而促进品牌营销效率和效果提升的案例。

报赛指南

参赛资格

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2022年6月1日至2023年6月30日期间于大中华区（中国大陆及港澳台地区）实施过的任何营销活动均可参赛。

报赛费用

参赛类别

同一营销活动至多可投报4个类别。

可选择1个行业类+3个专项类；或4个专项类。

*对于同一营销活动所投报的每一个类别，参赛者均需要单独提交案例并缴纳参赛费。

报赛流程

STEP 1  下载资料 | 进入大中华区艾菲奖官网，下载【参赛资料】

STEP 2  选择类别｜根据「类别定义」找到适合自己的案例类别，进入报赛入口注册信息。

              http://egaentry.effie-greaterchina.cn/login

              *请使用谷歌浏览器登录系统，每个案例对应一个且唯一的案例编号。

STEP 3  对照清单｜填写「在线参赛表」+ 包装并提交案例创意材料（视频+创意平面）

              *参赛表及创意材料中不得出现：代理公司名称logo及结果数据。   

STEP 4  生成订单｜生成订单并付款，完成付款待审核。

STEP 5  报赛成功｜审核通过，报赛成功。

AI有你，一言为定！2023，大中华区艾菲仍将携手更多行业伙伴，探寻增长变量，助力品牌在AI浪潮中，捉住降本核心，以奖项赋能行业发展！

联系人｜Miranda

手机号｜13903263842