发展现状 如今，随着国内市场趋于饱和，出海成了各个行业的首选项。目前，中国文化企业出海版图不再仅仅局限于东南亚、欧美，正在逐渐蔓延至中东、非洲、拉美，全球化进程越来越迅速。不同地区市场的用户也呈现出了不同的特点——欧美地区的用户付费意愿高；中东地区的用户保守，社交意愿强；拉美地区的用户娱乐支出高，喜欢游戏社交相结合…… 案例分享 2023年艾菲全球化营销奖银奖案例 案例名称：iQIYI《花戎》全民视频化剧评 获奖类别：行业类/应用工具-综合娱乐平台 产品/服务类别：⽂化、体育&娱乐 广告客户公司：爱奇艺 主要代理公司：TikTok for Business 主要平台公司：TikTok 挑战、背景及目标 背景与挑战 1.泰国应⽤市场消费支出居东南亚第⼀，市场潜力巨大 2.⽂化基因相似，易于培养粉丝 目标 目标# 1-主要目标 ：认知(Awareness) 1. 开拓拉新渠道，优化获客成本，拉升付费订阅 2. 增强泰国“华语文化粉”对仙侠偶像剧的兴趣粘性 3. 帮助提升iQIYI海外影响力及品牌价值 4. 持续赋能优质原创剧集及华语文化的出海落地 目标# 2-支持目标 ：考量(Consideration) 为iQIYI在泰国的市占率尝试新通路，发现更多泰国用户选择iQIYI的理由和促动力，为品牌长远的海外业务提升增加实践经验与大数据基础。 洞察与策略 目标受众 在泰国锁定华语文化粉丝作为本次iQIYI《花戎》的⽬标受众；在互动话题、UGC创作以及KOL筛选中，考虑热爱浪漫题材的女性群体，结合泰国本地文化，界定传播⼝径和调性；在TikTok平台上通过操作简便的明星合拍刺激UGC创作，提高剧集关注；不断引导TikTok用户多元创作，形成内容破圈，为用户呈现耳目一新的剧评分享体验。 洞察 1. 泰国用户在TikTok平台持续活跃 2. 泰国粉丝的自传播能量巨大 3. 泰国用户追剧需要一种新的剧评模式 策略 创新“视频化剧评”，在TikTok发起全域UGC创作，以强互动的短视频形式撬动长视频的潜在兴趣用户 创意实施与投放 执行策略 核心创意要素：“视频化剧评” 让剧评内容从传统文字版本一夜升级为4D时代——剧情翻拍、⼆创番外、流行社会话题、明星隔空合拍等创新模式，打通“观后有感，由感而观”的体验链路。 用户体验要素：多线触达+兴趣触达 打通追剧人群与短视频兴趣⼈群的能量裂变，以多线任务放大兴趣粘性，实现“追星+追剧+追评”的UGC生态。 UGC内容要素：全域KOL矩阵式发力 垂类达⼈覆盖剧情、明星兴趣⼈群，泛娱乐达人（生活、娱乐、美妆等）放大辐射面。 投放选择 三大主流平台合力放大《花戎》曝光 “视频化剧评”模板上线，垂类达人花式“剧透” UGC多视角扩容，本地户外硬广助力 “视频化剧评”形成自传播，不断为活动蓄力 成果 成果# 1-主要成果 活动总曝光超目标近30%，不仅为iQIYI收获了较高的品牌认知度及好感度，更成功探索了长视频平台的全新获客模式，推动iQIYI跻身全球Top级流媒体平台市场，助力优质原创和华语文化的出海落地。 成果# 2-支持成果 iQIYI APP下载量激增25%，超额完成 App下载量的背后，是iQIYI获得了更深层和更具长远意义的大量数据。 跳转下载转化的全链路可以帮助回传更多信号，以及分析泰国用户在营销互动行为中的偏好，为iQIYI海外业务提供更多具有价值的实践经验与大数据。 艾菲助推文化出海 2024年第一季度，全国文化产业营收达到31057亿元。文化产业在国内产业中占据了越来越重要的地位。艾菲全球化营销奖的文娱赛道相比于其它赛道竞争相对较小，便于报赛公司“错峰竞争”，提高胜率。 艾菲奖项自1968年成立以来，分布超过125个国家及地区，深耕全球市场。获奖案例有利于其在全球的传播与发展。 投报指南 艾菲全球嘉年华（出海专场）让企业放心出海 01 出海专场论坛 02 1v1出海交流 03 出海小型私享会 04 出海互动展区 我们只聊出海痛点，精准预测，精准给到解决方案，让品牌们大胆出海！2024艾菲全球嘉年华将于9月底在秦皇岛·阿那亚举办，艾菲希望整合不同出海平台的优势、技术服务并精准分享，帮助品牌找到合适的出海定位及出海方向，聚焦出海营销行业关键问题，助力出海企业精准出海、放心出海、优质出海。基于不同区域市场，挖掘出海机遇，助力出海企业实现无界沟通、共赴实效盛宴！ 赛事合作及评审相关事宜欢迎咨询赛事负责人： 商务合作 联系人：Louise 「louise.lin@greaterchinaeffie.org 」 18659280052（微信同号） 评委推荐 联系人：Emily 「emily.jia@greaterchinaeffie.org 」 15247115693（微信同号） 赛事咨询 联系人：Arthur 「arthur.yang@greaterchinaeffie.org 」 13463535066（微信同号）
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