品牌做营销离不开：找到人群、精准营销、提高转化。在这个过程中，借势于平台IP已经成为品牌商家的重要策略。然而，面对当下市场的千变万化，品牌如何突出重围，如何敏锐洞察前沿流行趋势，创造流行趋势，通过源源不断的新兴趋势为品牌提供了强劲的营销脉冲。如何将“生活现场”变成有价值的品牌“内容营销场”。

小红书在2025年开年，给出了答案，让我们一起看看小红书IP是如何让“大势发生”？

小红书商业营销中心行业营销&原生营销负责人艾丽，为我们分享小红书营销IP和趋势内容的生长奥秘。

• 去中心化的流量分发：小红书采用“双列 feed 流”形式，让用户能够根据自己的兴趣和需求选择内容，把更多流量分发到每一位分享笔记的用户并触达更多用户，形成站内有效正向的循环，实现社区的多样化和个性化。
• 真实内容的激励机制：平台鼓励用户分享真实的生活经验，每一个个体的故事、每一篇笔记都能触动更多人的心。通过正向的互动与评论机制，提升了用户的参与感与归属感，形成了社区内的良性循环。
• 社区公约与生态治理：生态团队在社区运营当中不断地去建设社区，小红书用户共同维护温暖、友好的社区氛围。

平台通过精准的用户洞察与社区运营，成功将用户的生活方式与消费需求转化为一个个潜在的小趋势，再通过将这些趋势推向更广阔的市场，形成流行风潮，形成具有平台特色的小红书营销IP。

在小红书，众多趋势的萌芽与生长清晰可见，从中可洞察当下年轻人需求的多变与升级，深入探索这些小趋势背后，小红书致力于为用户打造真正有价值、能切实改善生活的优质内容和营销IP。

品牌形象认知Awareness

如何让「平平无奇」的汤圆突出重围？

内容积累UGC

人群渗透Audience

如何能更精准触达有限的大盘人群？

小红书营销IP的内容资产，在未来的时间里面会被消费者不断翻上水面，其长尾价值会帮助品牌产品在未来有显著的杠杆效应，所以小红书希望用这些确定性的方式帮助品牌在生意经营中持续性的发光发热。