参赛十大建议/TOP10 Tips

集合全球50个国家和地区艾菲奖的经验，梳理出艾菲奖参赛十大要点，在2018大中华区艾菲奖招赛进行时，希望能给到报赛单位关于案例包装的技巧，更好的呈现实效案例。

# Overall

“在尝试写每个单独的部分前，先写一份概要，以求故事整体。有力且简洁明了。在回答参赛表每个问题时，对照此概要，确保每一部分的回答和整体故事相符。”

# Concise

“简明书写的案例会脱颖而出，因为这样的案例通常让人耳目一新，而且还有助于得高分。如果参赛表回答字数很多但干货很少，评委会对案例本身留下相同的印象。艾菲是实效奖项，实效不仅体现在案例中，也体现在参赛表的书写中。”

 # Connected

“确保案例讲述了一个自始至终连贯的完整故事，而不是一串对问题的单独回答。目标部分的回答需要证明案例克服了挑战，并且应当确切并且可以量化。成果部分的回答应直接与目标相互对照。”

 # Tied

“成果应与目标清晰的相连。 当结果含糊不清或与目标没有相关性时，我会认为是由于缺乏真实有说服力的指标。”

# Simple

“按照真实，原创和简单的原则而不是使用行业术语填写案例的参赛公司是最厉害的。我建议所有的参赛公司让非营销行业人员阅读他们的案例来看是否他们都能够读懂，如果能够读懂，则证明它是一个好案例。”

# Showcase Creative

“参赛公司最大的问题之一是视频只简单提到创意而不是完整展示创意。不要用视频重述一个过于夸大的案例。请用视频展示创意本身，通过文字讲述一个饱满而吸引人的故事。”

# Why & How

“围绕整个案例是如何达成实效，实现成果的思路来讲故事。低分案例常常仅将结果抛出，并不解释案例为什么是驱动实效的因素，也不解释案例如何达成了结果。单纯摆出结果是不够的。”

 # Benchmarks & Rationale

“提供衡量标准，设定目标的逻辑原理，阐明此案例如何直接驱动实效达成。”

# Charts & Graphs

“使用更多的图表。尤其对于结果部分，使用图表表格比文字陈述更易懂。”

# Check

“检查语法、错别字、数字计算和是否矛盾。”