纽约时间6月2日，在第48届北美艾菲奖颁奖晚宴上公布了2016最具实效广告主。来自Moms Demand Action for Gun Sense in America（注：在美国有超过50个州分会主要以妈妈们为构成的反对支暴力的民间组织） 和 Grey 加拿大的Groceries not guns ，“禁枪超市”（不允许携带枪支进入的超市），连同其贡献代理公司The Field，Spy Films，Rooster Post 以及 Alter Ego被授予了艾菲全场大奖奖杯。颁奖晚宴最后还揭晓了艾菲实效指数北美地区的排名。自1968年以来，艾菲奖就一直致力表彰那些达成实效的营销传播之作。

艾菲实效指数显示，P&G连续六年成为北美最具实效广告主。其他最具实效的公司包括： 三足鼎立的品牌CVS Health、truth以及 Walmart，WPP （控股集团），Ogilvy & Mather （代理公司网络），Ogilvy & Mather New York （代理公司办公室） 以及Heat旧金山（独立代理公司）。

获得全场大奖的参赛案例中提到，“在美国，关于枪支管控的讨论充满了党派政治、民权争论、宪法问题、媒体杜撰，以及来自游说群体的不利影响，其中NRA（全国步枪协会）因其资金充足，在其中作用最为显著。通过将目标从美国政府转移到美国企业， “Groceries not guns”充分利用智能手机App这一利器，通过Facebook发布关于该传播战役的内容，帮助改变全国诸多大型零售超市的“持枪进店”政策。该活动的深远影响包括公众意识的觉醒、公众的参与互动以及政策的变化；并促进了15763个禁枪区域的形成。这些区域每天通常有超过7百万的人流量。”

Publicis纽约的CEO Carla Serrano表示，“艾菲全场大奖获奖案例拥有一项宏伟的目标，那就是通过策略性追踪、引导、监督美国的企业，来影响立法的实施。这个案例有很多要了解学习的地方。因为它重构了枪支管控的讨论形式，并有效激发了100万母亲采取行动。”

艾菲奖评审团在颁奖典礼前几小时仍在讨论北美艾菲奖全场大奖到底应花落谁家。包括“Groceries not guns” 在内的全场大奖入围案例（艾菲奖金奖的最高分案例）还有 Abbott Nutrition’s Similac和 Publicis 北美的“In Support of New Moms”（支持新妈妈）, CVS Health和BBDO纽约的“Cigarettes Out. Health In”；Gerber和Ogilvy & Mather以及Terri & Sandy的“Gerber’s Chew University”; Glaxo Smith Kline和Epsilon的“FLONASE Allergy Relief Over-the Counter Launch”； Taco Bell和Deutsch LA的“Breakfast Defect from the Routine Republic”；Unilever和Team Unilever Shopper为其品牌Dove、Vaseline、Simple所创作的“CVS Love Your Skin”。

全球艾菲主席和CEO Neal Davies先生表示：“赢得艾菲奖是一件值得钦佩和庆祝的事。这意味着一个营销战役达到了一定的优质标准——一个全球公认的行业成功基准。是的，这无疑是一项成就、一份荣誉，是履历上浓墨重彩的一笔。但获得艾菲奖的意义还远不止这些。在艾菲实效指数上的成功意味着，广告主或代理公司证明了他们已经形成一种始终如一、注重达成结果的实效文化。已经连续六年被评为最具实效广告主的宝洁公司在这一点上做得尤为到位。为他们点个赞！同时我也衷心祝贺WPP、CVS Health、Ogilvy & Mather、Heat、Walmart 和truth今年在北美地区荣登艾菲奖各项排行榜榜首。这都是巨大的成就，值得为之感到骄傲。”

艾菲实效指数通过分析全球艾菲奖赛事的入围和获奖数据，对营销传播行业最具实效的代理公司、广告主和品牌进行认证并排名。北美艾菲实效指数排名反映了2016年在美国或加拿大地区投放的入围及获奖案例情况。这些案例来自于2016北美艾菲奖、全球艾菲奖和Positive Change Effie Awards (艾菲积极改变专项奖)。

北美获奖及入围案例由资深行业领袖，经过严格的审核、讨论和评估，从至少两轮评审中脱颖而出。

更多艾菲实效指数

及上个月公布的全球艾菲实效指数排名信息

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